Stanley / Facebook Das Riddell
Wir gehen davon aus, dass sich Trends rund um scheinbar normale Produkte abzeichnen, aber die Explosion des Stanley Cups ist zugegebenermaßen etwas verwirrend. Es ist nicht schwer zu verstehen, warum das Trinken aus einem wiederverwendbaren Behälter in letzter Zeit so etwas wie ein „Ding“ geworden ist, ebenso wie das Trinken die am besten isolierten Becher Hält die Temperatur Ihres Getränks aufrecht, ob heiß oder kalt. Ganz gleich, ob wir unseren Beitrag für die Umwelt leisten, auf lange Sicht etwas Geld sparen oder einfach nur eine wirklich coole Flasche zum Vorzeigen haben wollen, es scheint, als ob jeder auf der Suche nach einer Wasserflasche ist.
Aber warum haben die Stanley-Becher (insbesondere der Stanley Quencher) unsere Aufmerksamkeit erregt? Der Anziehungspunkt dürfte die große Vielfalt an Funktionen dieses Bechers sein, darunter Temperaturregulierung, eine 40-Unzen-Größe, ein drehbarer Deckel mit drei verschiedenen Trinkpositionen und ein FlowState-Deckel, der Silikon verwendet, um ein Verschütten zu verhindern (via). Heute ).
Doch wie bei allen Trends im Zuge des Social-Media-Zeitalters ist es nicht ganz so einfach, ein cooles Produkt mit einer Vielzahl von Funktionen zu haben. Das Geheimnis der Popularität des Stanley Quencher liegt in zwei Techniken, mit denen er in unser Bewusstsein gedrängt wird: Influencer-Marketing, also der Einsatz von Empfehlungen von Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, und Knappheitsmarketing, das unsere Angst, etwas zu verpassen, ausnutzt.
Was ist die Geschichte des Stanley Cups?
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Stanley-Cups sind keineswegs neu auf dem Markt. Die erste Flasche des Unternehmens war in den 1920er Jahren von William Stanley geschaffen Jr., der bei der Arbeit am ersten Wechselstromtransformator versehentlich eine „unzerbrechliche Flasche“ erfand. (Wissen Sie, ein ganz normaler Fehler, den normale Menschen ständig machen.) Der Quencher kam 2016 auf den Markt und wurde bis dahin fast eingestellt Der Kaufratgeber , ein Online-Shopping-Blog und selbst ein fester Bestandteil der frühen Influencer-Kultur, überredete Stanley, ihnen 5.000 Tassen zu verkaufen. Als diese Tassen nicht nur einmal, sondern gleich zweimal ausverkauft waren, wurde Stanley klar, wie mächtig eine Online-Community (und begrenzte Mengen, eine klassische Technik des Knappheitsmarketings) sein können. Stanley hat sich mit The Buy Guide zusammengetan und dessen Ratschläge befolgt, wie man dieses Produkt zu einer Sensation machen kann.
Schnitt auf das Jahr 2023, wenn Stanley die limitierten Starbucks-Crossover-Becher auf den Markt bringt, die in so kleinen Mengen auf den Markt kamen, dass die meisten Menschen, darunter auch Starbucks-Mitarbeiter, nie wirklich die Chance hatten, einen zu ergattern. Stanley hat sich auch mit Target zusammengetan, um mehrere zu veröffentlichen Coole Farben, die Fans dazu bringen, sich ihren Favoriten zu holen und genießen Sie die massive Berichterstattung in den sozialen Medien. Es zeigt nur, dass selbst die alltäglichsten Produkte einen Hype auslösen können, solange sie auf die richtige Art und Weise und bei der richtigen Zielgruppe vermarktet werden.
