Instagram Ob Sie ihn charmant oder gruselig finden – oder eine seltsame Kombination aus beidem – es besteht kein Zweifel, dass Sie dem wahren König der Burger – Ronald McDonald – gründlich ausgesetzt waren. Der rothaarige Clown von McDonald's hatte seinen ersten Auftritt in den 60er Jahren, die Kinder und Erwachsene gleichermaßen hungern ließ nach billigen Fastfood-Cheeseburgern, die wie kleine Geschenke verpackt präsentiert wurden. Mit Ronalds Hilfe MC Donalds wurde ein Ungetüm, und das Abbild des berühmten Clowns brachte eine endlose Reihe von Restaurants, Fernsehwerbespots, Merchandise-Artikeln, Videospielen, Filmen und natürlich der Kinderhilfsorganisation The Ronald McDonald House hervor.
Der weltberühmte Clown hat im Laufe der Jahre seine Höhen und Tiefen genossen, von einem der bekanntesten Gesichter in Amerika über eine gesundheitsbewusste Gegenreaktion bis hin zu einer kompletten Überarbeitung seines Images und seines Brandings. Obwohl wir im Laufe der Jahre alle mit Ronald aufgewachsen sind, haben Sie wahrscheinlich vieles über den Mann mit den großen roten Schuhen nicht gewusst.
Der ursprüngliche Look von Ronald McDonald war ziemlich gruselig
Twitter Du würdest die wahrscheinlich nicht erkennen Originalfassung von Ronald McDonald. Die erste Version des hamburgerliebenden Clowns wurde vom berühmten Wettermann Willard Scott geschaffen – oder so sagt er in seinem Buch: Die Freude am Leben . Scott trat als Bozo the Clown im Fernsehen auf, als er gebeten wurde, einzugreifen und bei der Vermarktung eines lokalen Standorts der Hamburger-Kette zu helfen. Als Bozo die Luft verließ, behauptet Scott, dass McDonalds ihn gebeten habe, einen neuen Charakter für die Kette zu kreieren ... und Ronald McDonald war geboren. (Der Besitzer des ersten Franchise, in dem Scott auftrat, Oscar Goldstein , wird oft als Schöpfer des Charakters genannt.)
Scotts Version von Ronald McDonald war nicht wie der rothaarige Clown, den wir heute kennen. Der ursprüngliche Ronald war eine freakige Kombination aus Clown und Fast-Food-Spender, der einen Getränkebecher aus Papier für die Nase, ein Serviertablett, das eine komplette Mahlzeit für einen Hut ausbalanciert, und a magischer Gürtel das einen mysteriös endlosen Vorrat an McDonald's-Hamburgern servierte. Die Gruseligkeit setzte sich für drei Fernsehwerbespots fort, darunter Scotts Ronald McDonald einen kleinen Jungen dazu überreden, mit ihm abzuhängen und Essen anzunehmen, obwohl die Mutter des Kindes ihm sagte, er solle nicht mit Fremden sprechen, und Ronald, der eine Fahrt zum Mond anhielt, indem er sich an der Seite eines Raketenschiffs festhielt.
Der fette Ronald McDonald hat den Stiefel bekommen
Getty Images Ronald McDonald war ein Hit für das Unternehmen, und sobald die Möglichkeiten des Charakters ein Cowboy oder Raumfahrer wurden verschrottet, bald gab es Pläne, den Clown im ganzen Land zu vermarkten. Aber bevor das passierte, würde McDonald's Scott durch einen neu gestalteten Clown ersetzen, gespielt von dem berühmten Zirkusartisten der Ringling Brothers, Michael 'Coco' Polakovs, dem das grundlegende Aussehen des weißgesichtigen, rothaarigen und gelben zugeschrieben wird -Overall tragender Ronald, der dem Clown, den wir heute alle kennen, ziemlich nahe kommt.
Was war der Grund, warum Scott seinen rosa Slip bekommen hat? Ironischerweise sind die Spitzenleute bei McDonald's dachte ein weniger beleibter Darsteller , wie die große und schlanke Coco der Clown, würde besser den Clown verkörpern, der beschäftigt ist, Pommes Frites und Milchshakes an Kinder zu schleudern. Als Pläne voranschritten, den Charakter in Anzeigen zu verwenden, die das ganze Land umfassen würden, befürchtete das Unternehmen, dass es schwieriger werden könnte, in jedem Markt Darsteller von Scotts reichlichen Proportionen zu finden, die an seinen Franchise-Standorten erscheinen. Scott hat es gesagt Wallstreet Journal , 'Das war ein Herzensbrecher. Ich war zu dick.' Glück für Scott , bei NBC gab es solche Anforderungen nicht, wo er als Wettermann auf der Heute Show zum 35 Jahre.
Es ist nicht leicht, Ronald McDonald zu sein
Getty Images Schauspieler, die die Rolle gespielt haben von Ronald McDonald (und irgendwie aus Geheimhaltungsvereinbarungen herausgekommen) erzählen eine Geschichte von einem strengen Regelwerk, um den Charakter den Unternehmensstandards anzupassen. Tatsache Fiend berichtet, dass Schauspieler Geoffrey Giuliano, der in den 70er Jahren die rote Perücke trug, besonders beunruhigt war, Kindern sagen zu müssen, dass die Burger von einem magischen Hamburger-Patch stammten und nicht von Kühen. Ein weiterer Ronald-Darsteller knapp vermieden, eine Nacht in einem Gefängnis in Saginaw, Michigan, zu verbringen nach einem Kotflügelbieger musste er sich der örtlichen Polizei stellen. Sein Verbrechen? Seinen zivilen Namen nicht preiszugeben, was laut Konzern ein striktes No-Go für Ronalds ist, wenn er verkleidet ist. Die Cops ließen ihn schließlich gehen und beraubten uns anderen unglücklicherweise der besten Fahndungsfotos aller Zeiten.
Im Jahr 2003 beschäftigte McDonald's Berichten zufolge weltweit 250 Ronalds, von denen einige die Dienste von Chauffeuren, Assistenten und vielleicht sogar Leibwächtern genossen, um steinwerfende Jugendliche oder Demonstranten abzuwehren.
Es war ein berühmter Komiker und Zauberer, Aye Jaye, die geholfen haben, die Handbücher zu entwickeln, Ronald & Wie , und Die goldenen Regeln des Schmoozings , das würde alle Top of Minds (TOMS) leiten, wie das Unternehmen sich auf ihren Kader von arbeitenden Ronalds bezieht. Als 'Chef-Clown' bezeichnet Aye Jaye legte Grundregeln fest für Ronalds, die Anweisungen zum Auftragen von Make-up und den Umgang mit Kindern enthielt, die nach einer Umarmung suchten – Ronalds wurde angewiesen, ihnen stattdessen einfach auf den Rücken zu klopfen.
Ein Ronald McDonald, der sie alle regiert
Getty Images Die McDonald's-Zentrale ist notorisch verschwiegen, was die Einstellung und Ausbildung der Schauspieler, die Ronald McDonald spielen, angeht. Und der Grund dafür ist, dass laut McDonald's Es gibt keine Schauspieler, die die Rolle spielen . Die offizielle Haltung des Unternehmens ist, dass Ronald McDonald nur ein richtiger Clown ist.
Der langjährige CEO, James Skinner, einmal berühmt in einem Meeting ausgerufen dass 'Ronald nicht hier war, weil er auf dem Feld beschäftigt ist, um zu arbeiten und sich durch die Demonstranten zu kämpfen', was die Idee verewigt, dass der Charakter nur eine echte Person war. Wenn du auf eine Antwort drückst Wie Ronald im Laufe eines Tages bei so vielen Veranstaltungen auf der ganzen Welt auftreten konnte, veröffentlichte McDonald's eine Erklärung, natürlich von Ronald, in der es hieß: „Wenn ich Ihnen alle meine Geheimnisse verraten würde, wären sie keine Geheimnisse mehr. Sagen wir einfach, zwischen dir, mir und dem Weihnachtsmann ist es magisch.'
Laut der Wallstreet Journal , ist das Unternehmen in der Lage, die Illusion von Ronald als eine Person zu bewahren, indem sichergestellt wird, dass niemals zwei Ronalds gemeinsam fotografiert oder in der Öffentlichkeit auftreten. Tatsächlich wäre der einzige Ort, an dem sie zusammen gesehen werden könnten, auf der Firmenversammlung in Oak Brook, Illinois, gewesen. Die Convention war nicht nur Spaß und Spiel für die Gruppe von Clowns, die eine Bewährung oder sogar Entlassung riskierten, wenn sie die strengen Ronald-Inspektionen der Convention nicht bestanden.
Ronald McDonald hat in Japan ein großes Makeover bekommen
Youtube Während der Ronald McDonald-Charakter nach Unternehmensspezifikationen standardisiert wurde, gibt es einige Länder, in denen der Ronald McDonald, den wir alle kennen und lieben, möglicherweise ein ganz anderes Image hat.
In Japan heißt Ronald McDonald einfach „Donald McDonald“, eine Übersetzung, die nicht ganz der Zungenbrecher war, den sein vollständiger Name auf Japanisch sein würde, und für japanische Sprachen, die Donald Duck bereits kannten, natürlich war. Einer Japanische Werbekampagne hat den Charakter sogar neu erfunden, um sexyere, jüngere Versionen des Clowns ohne Make-up zu enthalten, die hip zu sein scheinen, geschlechtsspezifische Versionen von Donald oder vielleicht für ihn bestimmt sind Sie sind und Tochter . Die Werbung für das Tomato McGrand-Sandwich zeigt stylische Mittzwanziger in High-Fashion-Versionen von Ronalds klassischer Kleidung, während eine junge, weibliche Version von Donald einen rot-weiß gestreiften Tankini anzieht.
Der Mann hinter der Kampagne, bekannt als 'Kazoo', besteht darauf, dass er nicht versuchte, einen weiblichen Ronald McDonald zu machen, sondern eher dem populären Kulturtrend Japans des 'Cospre'-Kostümspiels zuzustimmen. Kazoo sagt, dass die Kampagne so ein Erfolg war, dass sie 'als Nummer eins unter den High-School-Mädchen als sympathisch eingestuft wurde'.
McDonaldland ist nicht mehr
Instagram Wenn Sie in den 70er bis frühen 00er Jahren aufgewachsen sind, wird der Ronald McDonald, den Sie kennen und lieben, zweifellos mit dem in Verbindung gebracht verrückte Bande von Lebewesen er befreundet sich mit McDonaldland. In nationalen Fernsehwerbungen wurden Kinder mit a magische Welt, bewohnt von Ronalds Freunden wie Bürgermeister McCheese, Officer Big Mac und der Professor, die gegen den Sandwichstehlenden Captain Crook und den Hamburglar kämpfen. Grimace, Ronalds beleibter lila Kumpel, begann als rüttelstehlender, vierarmiger Bösewicht, wurde aber schließlich zu Ronalds unbeholfenem Kumpel befördert. Im Laufe der Jahre wurden einige Charaktere ausgemustert, aber neuere Charaktere wurden eingeführt, wie der frühstücksliebende Birdie the Early Bird, die McNugget Buddies, der Shamrock Shake-Fan Uncle O'Grimacy und der außerirdische Surfer-Typ CosMC.
besitzer von chick fil a
Leider hat McDonaldland 2003 seine magischen Türen geschlossen, als McDonald's auf die Kampagne 'I'm Lovin' It' umgestellt hat, die Sie noch heute in Ihren Ohren klingeln hören. Wenn Sie sich nostalgisch fühlen, können Sie vielleicht eine alternder McDonald's Playplace , ausgestattet mit einem Fry Guys Karussell oder einem Officer Big Mac Gefängnis. Pläne zur Wiedereinführung einer der ikonischen Figuren von McDonaldland, das Hamburglar, 2015, wurden auf gemischte Kritiken gestoßen, und wir haben keine Werbung mehr mit dem männlichen Live-Action-Model gesehen, das das Kostüm des Burgerdiebes anzog.
McDonaldland hat McSued
Instagram Die Verknüpfung von McDonaldland-Spielzeug mit kindgerechten Happy Meals in den späten 70er Jahren hat die Welt der McDonaldland-Manie in eine andere Stratosphäre. Ronald und die Bande tauchten auf Trinkgläsern, Brettspielen, Schulsachen, Actionfiguren, Kleidung und allen möglichen Haushaltsgegenständen auf. Das McDonaldland Fun Times Magazin wurde sechsmal im Jahr veröffentlicht und enthielt Rätsel, Witze und Bastelarbeiten. Heimvideospiele wie McDonald's-Schatzland-Abenteuer und M. C. Kinder wurden für Sega und Nintendo Entertainment Systems entwickelt. Ronald erschien 1988 im Spielfilm auf der großen Leinwand, Mac und ich .
Aber McDonaldland, das die Welt im Sturm eroberte, war fast gar nicht passiert.
McDonaldland schien zum Untergang bestimmt zu sein, als man es für so hielt McDonald's hatte gegen die Ideen und Ähnlichkeiten verstoßen von Sid und Marty Kroffts H.R. Pufnstuf. Die Ähnlichkeiten zwischen den Charakteren und den Welten waren kaum zu übersehen, insbesondere die Ähnlichkeit von Bürgermeister McCheese mit H.R. Pufnstuf selbst, komplett mit riesigem Kopf und bürgermeisterlicher Schärpe. Die Werbemanager von McDonald's bestritten nicht, dass sie tatsächlich die Produzenten Sid und Marty Krofft konsultiert hatten, um McDonaldland zu gründen, behaupteten jedoch, das Projekt abgesagt zu haben. McDonald's rieb mehr Salz in die Wunde und stellte ehemalige Mitarbeiter der Kroffts sowie ihren Star-Synchronsprecher ein.
Ein paar Gerichtsverfahren, die sich über fast 14 Jahre erstreckten, und eine beträchtliche Auszahlung an die Kroffts später führte McDonald's mit dem Branding von Ronalds psychedelischem, mit Hamburgern gefülltem Universum fort.
schlimmstes Stück Rindfleisch
Ronald McDonald war 'größer als Jesus'
Getty Images Auf dem Höhepunkt von Ronald McDonalds Popularität, als ein Kind vielleicht stolz eine Lunchbox in der Schule tragen wollte, die mit seinem Konterfei geschmückt war, wurde Ronald McDonald als so groß bezeichnet, dass er beliebter war als Jesus. Marketingwoche machte diese Erklärung 1995 in einer Schlagzeile, als eine Marketingumfrage unter 7.000 Menschen in acht Ländern ergab, dass weit mehr Menschen das Unternehmenssymbol von McDonald's erkannten als das christliche Kreuz. Morgan Spurlock bewies diesen Punkt in seinem Dokumentarfilm von 2004, Super Size Me , in einem Clip wo alle Schulkinder erkennen, wer Ronald ist, aber ein Bild von Jesus mit George W. Bush verwechseln.
Eric Schlosser's bestseller, Fast-Food-Nation: Die dunkle Seite der All American Meal , eine Enthüllung und ein Kommentar aus dem Jahr 2001 zum Stand der Corporateisierung der amerikanischen Ernährung, beschreibt McDonalds Aufstieg zur bekanntesten Marke der Welt. McDonald's gab mehr Geld für Marketing und Werbung aus als alle seine Konkurrenten und machte Ronald McDonald zu einem Superstar, der von satten 96 Prozent der amerikanischen Kinder im Schulalter identifiziert werden konnte. Die einzige fiktive Figur, die laut Schlosser besser erkennbar ist, war eine andere Figur, die sich rot und weiß kleidet – der Weihnachtsmann.
Ronald McDonald isst kein McDonalds-Essen
Instagram 2013 wurde der damalige CEO Don Thompson bestritten, dass das Unternehmen zu Fettleibigkeit beiträgt , wies auf einen sehr interessanten Leckerbissen über das berühmte Maskottchen des Unternehmens hin – Ronald McDonald selbst wird nie wirklich gesehen, wie er das Essen aus seinem eigenen Restaurant isst. Er nannte Ronald nur einen Clown, der 'unsere Wohltätigkeitsorganisation repräsentiert'. Der CEO von 2007, Jim Skinner, behauptete wild, dass 'Ronald McDonald in seiner Geschichte noch nie Essen an Kinder verkauft hat.' Eine ungeheuerliche Aussage, wenn man bedenkt, dass der ursprüngliche Ronald All-you-can-eat-Burger aus einem magischen Gürtel verteilt hat, und der Ronald . der 70er Jahre in diesem Werbespot kann man deutlich sehen, wie man einen McDonald's-Cheeseburger verstaut. Aber das Unternehmen hat einen bemerkenswerten Schritt unternommen, um Ronald von den Lebensmitteln zu distanzieren, die er im Laufe der Jahre angeblich nicht verkauft hat. Schauspieler Geoffrey Giuliano, der Ende der 70er Jahre als Ronald auftrat, hat erklärt er durfte das Essen während seines Charakters nie essen, weil es 'unziemlich' erscheinen würde.
Im Jahr 2014 erzählte McDonald's Becca Hary Die Huffington Post dass Ronald, wenn er in der Öffentlichkeit auftaucht, 'er darauf konzentriert ist, Freude und Lächeln zu verbreiten'. Und als letzte Antwort auf die Forderungen nach Ronalds Rücktritt? Der jüngste CEO von McDonald's, Steve Easterbrook, erklärte auf der Aktionärsversammlung 2015, dass Ronald sich keine Sorgen machen müsse, sich arbeitslos zu melden. „Was Ronald angeht, Ronald ist hier, um zu bleiben“, sagte er.
Die Leute hassten den Hipster Ronald McDonald
Instagram Im Jahr 2014 gab McDonald's bekannt, dass der rothaarige Clown eine Verjüngungskur erhalten . Der mit dem Tony ausgezeichnete Kostümdesigner von Broadwayway Die Schöne und das Biest Ronalds klassischer Look aktualisiert mit einem Hipster-ish roten Blazer und Fliege. Sein weniger formelles, sportliches Ensemble umfasst eine gelbe Windjacke mit den klassischen Zuckerstangen-gestreiften Ärmeln. Die großen roten Schuhe? Diese bleiben gleich.
Ein weiterer großer Anspruch des Unternehmens im Jahr 2014, den neueren, hipperen Ronald zu fördern? Anscheinend war der Plan, Ronalds Social-Media-Präsenz zu stärken, indem das Unternehmen Ronald zitierte, indem er sagte: „Selfies, hier komme ich!“ und das Versprechen, in Ronalds Namen mit dem Hashtag #ronaldmcdonald zu twittern. Leider hat das Unternehmen das Internet nicht ganz so zerstört, wie es ursprünglich beabsichtigt war, vielleicht weil so viele Leute gingen zu Twitter mit entschieden gemischten Kritiken über seine Verjüngungskur. Ein Benutzer sagte: 'Ein gruseliger Clown in einem billigen Smoking ist immer noch ein gruseliger Clown.'
Während er möglicherweise keine eigene Präsenz auf Twitter hat und Facebook , Ronald hat seine ganz eigene Instagram und hob seine karitativen und fitnessorientierten Aktivitäten auf der ganzen Welt hervor.
Die Gegenreaktion hat Ronald McDonald möglicherweise zum Packen gebracht
Instagram McDonald's ist sicherlich kein Unbekannter in der Gegenreaktion über die Nährwerte oder deren Fehlen, im Essen dass es verkauft.
Ronald McDoanlds Stern hatte bereits 2010 begonnen, etwas zu trüben, als ein Corporate Accountability International-Umfrage fand heraus, dass fast die Hälfte aller Amerikaner der Meinung war, dass es für den Burger-liebenden Clown an der Zeit sei, seine roten Schuhe endgültig aufzuhängen. Der Grund? 'Dieser Clown ist kein Freund unserer Kinder oder ihrer Gesundheit', sagte Deborah Lapidus, eine Sprecherin der Gruppe, die Ronald einen 'frittierten Joe Camel für das 21. Jahrhundert' nannte. Die Website des Unternehmens führt zu einem 32-seitigen eBook namens Clownerie mit der Gesundheit von Kindern, der Fall für Ronald McDonalds Ruhestand , detailliert, wie Ronald an der Fettleibigkeits-Epidemie mitschuldig ist.
Mehr als 550 Ärzte stimmten der Umfrage offenbar zu, und einen Brief geschrieben zu McDonald's, die das Unternehmen beschwören, 'mit der Vermarktung von Junk Food an Kinder aufzuhören', und behauptete, 'Ronald erregt die Aufmerksamkeit der Kinder besser als jeder andere.' Der Buchstabe erschien in ganzseitigen Anzeigen in Zeitungen in den USA.
Und es mag funktioniert haben. Während Ronald McDonald immer noch das Gesicht von McDonald's-Wohltätigkeitsorganisationen sein mag, scheint er nicht mehr das Gesicht von McDonald's zu sein. Er ist nicht auf ihrem Webseite , und ist nicht auf ihrem erschienen sozialen Medien jahrelang.
