Ben Hider/Getty Images In der Lebensmittelwelt waren Maskottchen einst eines der effektivsten Marketing-Gimmicks. Im frühen 20. Jahrhundert wurden diese Maskottchen – die normalerweise Cartoonzeichnungen waren – oft als amüsant und liebenswert angesehen. Denken Sie: Tony der Tiger und die Keebler-Elfen. Manchmal waren sie jedoch einfach nur gruselig, wie die von Quizno Schwammaffen , Burger King grinst lasziv König , oder viele von McDonald's erschreckend Maskottchen (und das beinhaltet für viele Menschen auch Ronald McDonald ).
Im Jahr 2020 haben wir mehrere ikonische Essensmaskottchen gesehen, die als rassenunempfindlich kritisiert wurden, was dazu führte, dass einige Unternehmen sich bemühten, das Erscheinungsbild des Maskottchens zu ändern oder es ganz zurückzuziehen. Natürlich waren nicht alle Essensmaskottchen der alten Zeit, die auf Müslischachteln und Snackkuchen auf allem verschwanden, umstritten. Einige Unternehmen haben ihre Markenmaskottchen einfach ohne Kontroverse in den Ruhestand versetzt. Püriert hat etwas gegraben und den wahren Grund entdeckt, warum viele ikonische Essensmaskottchen weggegangen sind. Hier ist ein Blick auf einige der berühmtesten Maskottchen, die scheinbar für immer verschwunden sind.
Land o' Lakes hat Mia das Maskottchen stillschweigend zurückgezogen
Joe Raedle/Getty Images Im Februar 2020 verschwand die Indianerin namens „Mia“ plötzlich spurlos aus der Verpackung von Land O’Lakes. Mia hat eine interessante Geschichte. Historikerin Emily Heimerman erklärt in einem Artikel für Historisch gesprochen , 320 Milchbauern in Minnesota Anfang der 1920er Jahre gründeten die Minnesota Cooperative Creameries, was kein besonders eingängiger Name war. Sie veranstalteten einen Wettbewerb für Minnesotaner, um einen neuen Namen zu finden, der die Kultur und Geschichte des Staates widerspiegelte. Der Gewinner war Land O'Lakes, Inc. Als nächstes war es Zeit für ein Logo.
Inspiriert von der indianischen Legende von Hiawatha und Minnehaha malte der Künstler Arthur C. Nelson „Mia“ mit Wildleder, Perlen und Federn und hielt eine Butterdose hoch. In den späten 1950er Jahren gestaltete der Ojibwe-Künstler Patrick DesJarlait Mia neu mit der Absicht, 'einen Sinn für indischen Stolz zu fördern'. Im Laufe der Jahre wurden viele amerikanische Ureinwohner jedoch zunehmend erzürnt über „Symbole der europäisch-amerikanischen Erzählung, die den Völkermord, die Krankheit und die kulturelle Verwüstung, die unseren Gemeinschaften zugefügt wurden, ignoriert“ (via National Geographic ).
Im Jahr 2005 gab die American Psychological Association a Auflösung dass alle „indianischen Maskottchen, Symbole, Bilder und Persönlichkeiten“ in den Ruhestand versetzt werden, weil solche Symbole „[scheinbar] einen negativen Einfluss auf das Selbstwertgefühl der indianischen Kinder haben“. Allerdings dauerte es erst im Februar 2020, bis die Marke enthüllt seine neue Verpackung — ohne Mia — ' um seine bäuerliche Geschichte besser zu erzählen .' In einem twittern , Minnesota Vizegouverneurin Peggy Flanagan dankte der Marke, 'für diese wichtige und notwendige Änderung'.
Frito-Lay hat Frito Bandito nach jahrelangen Beschwerden endgültig in den Ruhestand versetzt
Youtube In den späten 60ern konnte man den Fernseher nicht einschalten, ohne die Frito Bandito . Die für die eingestellte Werbekampagne verantwortliche Werbeagentur Tex Avery – der berühmte Karikaturist, der Bugs Bunny, Daffy Duck und Porky Pig erschaffen hat – um den Frito Bandito zum Leben zu erwecken. 'Er sprach gebrochenes Englisch und raubte den Leuten ihre Fritos, eine Anspielung auf das Stereotyp des 'mexikanischen Banditen' in Western', Nationalmuseum für amerikanische Geschichte erklärt. Legendärer Synchronsprecher Weißer Honig gab dem Frito Bandito eine Stimme.
Mit einem Ansturm von Merchandising und neu geschriebenen Texten zum mexikanischen Lied 'Cielito Lindo' ('Ai, yi, yi, yi, ich bin der Frito Bandito') war der Frito Bandito sehr beliebt. Aber nicht alle waren amüsiert. Das National Mexican-American Anti-Defamation Committee (NMAADC) und Mexican-Americans in Gainful Endeavours (IMAGE) drohten mit organisiertem Boykott von Frito-Lay-Produkten, bis das Unternehmen aufhörte, die ihrer Meinung nach negativen Darstellungen zu verwenden. Frito-Lay grub sich zunächst in die Fersen. 'Wir brauchen die Flak nicht, wenn der Bandito Fritos nicht verkauft', sagt ein Unternehmensleiter zitiert wie gesagt.
Ein Jahr später reichte die NMAADC jedoch – zusammen mit anderen mexikanisch-amerikanischen Interessengruppen – ein Sammelklage in Höhe von 610 Millionen US-Dollar wegen böswilliger Verleumdung jeder Person spanischsprachiger Abstammung in den Vereinigten Staaten. 1971 gab Frito-Lay schließlich nach und legte Frito Bandito zur Ruhe.
Tropicana hat sein Maskottchen nach jahrzehntelanger Nutzung ersetzt
Youtube In den 1940er Jahren war der sizilianische Einwanderer Anthony Rossi in New York City erfolgreich, als er Obst in Schachteln verkaufte Die New York Times . Er beschloss, nach Florida zu ziehen, wo er Obst direkt bei den Erzeugern kaufen konnte, und begann, frisch gepresstes zu versenden Orangensaft in den ganzen Vereinigten Staaten. Als sein Geschäft – damals Fruit Industries, Inc. – aufblühte, fand er einen Weg, Wasser aus Saft zu extrahieren, um gefrorenes Orangensaftkonzentrat herzustellen, das er „Tropicana“ nannte.
1951 beauftragte Rossi die Künstlerin Jane Beckley Burt mit der Gestaltung eines Markenmaskottchens für Tropicana. Janes Skizzen verwandelten sich in Tropic-Ana, ein unspezifisches inselgeborenes Mädchen, das sie laut der Freundin ihres Sohnes, Christine Keston Pool, basierte Bradenton Herald . Tropic-Ana trug nur einen Grasrock und einen strategisch auf ihrer nackten Brust positionierten Lei. Tropic-Ana hielt eine Schale Orangen über ihrem französisch geflochtenen Haar und repräsentierte Tropicana fast vier Jahrzehnte lang.
Tropic-Ana wurde nicht wirklich darüber nachgedacht, da sie zu einer Zeit entstand, in der rassenunempfindliche Produktmaskottchen die Norm waren. 'Tropic Ana symbolisierte jedoch eine weit verbreitete Ansicht der Überlegenheit gegenüber indigenen Völkern auf der ganzen Welt ... die die kolonialistische / manifeste Schicksalsidee unterstrich, dass die Eingeborenen nur existieren, um der amerikanischen Lebensweise zu dienen', erklärte das American Institute of Graphic Arts . 1988, Seagram hat Tropicana gekauft und obwohl es keine Anzeichen dafür gibt, dass das Unternehmen Tropic-Ana für umstritten hielt, wurde sie ausgepackt und durch Tropicanas inzwischen vertraute ersetzt Stroh-in-Orange-Logo .
Twinkie the Kid feierte ein Comeback, bevor er schließlich endgültig verschwand
Scott Olson/Getty Images Der Twinkie wurde 1930 von James A. Dewar, dem Manager von Continental Baking, erfunden. Die New York Times aufgedeckt. Twinkies wurden ursprünglich gefüllt mit Bananencreme , aber während des Zweiten Weltkriegs waren Bananen knapp, also wechselte Continental zu der heute ikonischen Vanillecremefüllung, die sofort ein Hit war. In den 1950ern, Continental hat sich als Sponsor verpflichtet zum Die Howdy Doody-Show , und Twinkies wurden direkt an Kinder vermarktet.
In den 70er Jahren startete Continental eine neue Werbekampagne mit dem Debüt von Twinkie the Kid, einem begehbaren Twinkie in Cowboy-Ausrüstung. Mit dem Motto ' du bekommst eine große Freude an jedem Bissen ', das Kind war eine Sensation. Continental folgte mit anderen vermenschlichte Backwaren , aber Twinkie the Kid war am beliebtesten. Mit Menschen, die in den 1980er und 1990er Jahren nach gesünderen Lebensmitteloptionen suchten, Snackkuchen begannen in Ungnade zu fallen . Rückläufige Umsätze und Misswirtschaft hatten Continental jahrelang geplagt und 2004 meldete das Unternehmen Insolvenz an.
Hostess entstand 2009 unter dem Namen Hostess Brands und versuchte, kleinere Portionen wie die 100-Kalorien-Twinkie Bites zu vermarkten, aber es war ein Büste , und Hostess Brands wurden 2012 geschlossen. Hostess Brands tauchte 2013 wieder auf – und ein aktualisiertes Twinkie the Kid tauchte auf der Verpackung auf und machte sogar persönliche Auftritte . Aber das Comeback des Kid war nur von kurzer Dauer. Im Jahr 2017 Gastgeberin hat sein Marketing neu ausgerichtet um Millennial-Mütter anstelle ihrer Kinder anzusprechen, und Twinkie the Kid ritt in den Sonnenuntergang.
Die California Rosinen waren einfach zu teuer
Youtube 1986 lief Marvin Gayes 'I Heard It Through The Grapevine' dank des Erfolgsfilms wieder im Äther Die große Kälte . Gemäß Zahnseide , stellte Texter Seth Werner von der Werbeagentur Foote, Cone & Belding dem California Raisin Advisory Board (CALRAB) eine ausgefallene Idee vor: Rosinen, die zu „Grapevine“ singen und tanzen. Animator Will Vinton erweckte die Rosinen mit Claymation zum Leben und am 14. September 1986 erschien der erste Werbespot mit Die kalifornischen Rosinen ausgestrahlt.
Mit ihren glatten Haarschnitten und ultra-stylischen Schuhen waren The California Raisins ein Phänomen. 'Die Rosinen haben uns und Claymation wirklich auf die Karte gesetzt', sagte Vinton Essen & Wein . Rosinenverkäufe stiegen nach dem ersten Werbespot um 20 Prozent, so Zahnseide . Die California Raisins haben vier Alben aufgenommen – ihr Cover von „Grapevine“ war unter den Top 100 Plakat Hit – und wurden für einen Emmy Award nominiert. Ray Charles erhielt das Claymation-Makeover in einem Werbespot für California Raisins, in dem er seine Version von 'Grapevine' mit schwülen, gefühlvollen Rosinen singt.
Trotzdem war die Produktion der Werbespots von Claymation teuer und zeitaufwändig. Als CALRAB Mitte der 90er Jahre zusammenbrach, übernahm das California Raisins Marketing Board (CRMB) die Vermarktung der Rosinen. Gemäß Farm-Fortschritt , CALRAB hatte ein Budget von 20 Millionen US-Dollar für die Förderung von Rosinen, aber das neue CRMB erhielt nur 6 Millionen US-Dollar. CRMB konnte es sich nicht leisten, ihr begrenztes Budget für Werbespots von Claymation auszugeben. Und so gingen die California Raisins 1994 offiziell in den Ruhestand.
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Pflanzer töteten Mr. Peanut
Michael Loccisano/Getty Images Im Jahr 1916 veranstaltete die Planters Peanut and Chocolate Company einen Wettbewerb für ein Markenzeichen und wählte die einfache Skizze des 14-jährigen Antonio Gentile aus, eine kecken Erdnuss, die mit einem Stock geht. Smithsonian aufgedeckt. Planters peppte Gentiles Original auf, indem sie Mr. Peanut einen Zylinder, ein Monokel, Handschuhe und Gamaschen gaben, so Kontingent Magazin , und er blieb es 104 Jahre lang. Gemäß Zahnseide , Planters veranstaltete 2006 einen Wettbewerb, um Mr. Peanuts schicke Klamotten zu ändern, aber die Fans stimmten dafür, ihn so zu belassen, wie er immer war.
Im Super Bowl-Werbespot von Planters 2019 ist Mr. Peanut zu sehen, wie er in seinem Nutmobil die Straßen der Stadt entlangfährt, um Alex Rodriguez davon abzuhalten, Grünkohlchips zu essen. 2020 wollte die Werbeagentur von Planters, VaynerMedia, eine noch größere Veranstaltung. Wie berichtet von CNBC , Agenturmanager wurden von der Reaktion in den sozialen Medien inspiriert, um – Spoiler — Iron Mans Tod in Avengers: Endgame ein Szenario zu entwickeln, in dem Mr. Peanut stirbt, während er sein Leben für andere opfert. (Ironischerweise gab Robert Downey, Jr. 2010 Mr. Peanut eine Stimme.)
Der ungewöhnliche Werbespot tötete Mr. Peanut und führte an seiner Stelle eine Baby-Yoda-artige Baby-Nuss ein. VaynerMedia hat die Beerdigung von Mr. Peanut, die für das dritte Quartal des Super Bowl geplant ist, stark beworben. Aber wenn Kobe Bryant starb bei einem Hubschrauberabsturz vor dem Super Bowl, Geschäftseingeweihter berichtet, dass VaynerMedia einen Teil der Kampagne vorübergehend ausgesetzt hat. Die Beerdigung von Mr. Peanut wurde jedoch immer noch im Super Bowl ausgestrahlt, und Baby Nuss wurde offiziell das neue Gesicht von Planters.
Die Post schickte Krinkles den Clown zurück in die Kanalisation
Youtube Synchronisiert von BuzzFeed Als 'das furchterregendste Müslimaskottchen aller Zeiten' erschien Krinkles the Clown erstmals 1956 auf der Schachtel mit dem damals neuen Müsli der Post, Sugar Rice Krinkles, im Wesentlichen eine Mischung aus Rice Krispies und Frosted Flakes. Beitrag gemacht Fernsehwerbung mit Krinkles the Clown und, nun ja, man muss es gesehen haben, um es zu glauben.
Das Publikum wird Krinkles vorgestellt, als er aus einer Hundehütte platzt und durch eine Papierwand kracht und knurrt: 'Ich habe Hunger!' Er stampft zu einem Frühstückstisch, um eine große Schüssel Zuckerreis-Krinkles zu verschlingen, und sagt uns wahnsinnig: 'Es ist so gut, ich kah-rinkle jedes Mal, wenn ich es esse!' Bei einem Clown-Maskottchen, das es mit Stephen Kings Killer-Clown Pennywise aufnehmen kann, ist es nicht verwunderlich, dass Sugar Rice Krinkles sich nicht durchsetzen konnten.
In den 1960ern, Bozo der Clown wurde der beliebteste Clown der Welt. Vielleicht inspiriert von seinem Erfolg, hat Post einen weiteren Versuch unternommen, a . zu verwenden leicht Weniger mörderischer Clown als ihr Markenmaskottchen im Jahr 1968 – aber die Ergebnisse waren die gleichen wie zuvor.
Post verabschiedete sich schließlich von So-Hi
Youtube Post brachte seine Sugar Rice Krinkles 1959 als Sugar Sparkled Rice Krinkles (abwechselnd Sugar Coated Rice Krinkles) wieder auf den Markt. Nachdem die Marke den unglaublich gruseligen Clown aufgegeben hatte, führte die Marke ein neues Maskottchen ein: einen kleinen asiatischen Jungen namens So-Hi – in Anlehnung an seine kleine Statur, kein halluzinogener Zustand. Wie Zahnseide grübelte So-Hi 'spuckte charmant pronomenlose Phrasen ... mit ein paar 'Ah-so's' als Ergänzung.'
So-Hi entstand während einer Zeit, in der asiatische Amerikaner häufig waren were verspottet und verspottet in Film und Fernsehen, und er blieb fast zehn Jahre lang ein beliebtes Maskottchen für Sugar Sparkled Rice Krinkles. Ebenso erschreckend waren die Spielzeugpreise, die in jeder Schachtel vergraben waren, wie ein Rikscha-Rennfahrer . Post hat So-Hi 1968 schließlich über Bord geworfen, und laut Der Konsument , es ist unklar, ob sie dies nur getan haben, um die zu vermarkten Müsli anders oder waren sich neu bewusst, ihre asiatischen Verbraucher zu beleidigen.
Bigg Mixx lebte in den 90er Jahren auf der Farm
Youtube Eines der seltsamsten Essensmaskottchen war Bigg Mixx, eine Frankenstein-Kreation aus Huhn, Elch, Schwein und Wolf. Wie CBS-Nachrichten erklärte, diese Patchwork-Kreatur sollte die verworrene Natur von Kelloggs neuem Getreide darstellen, das Haferflocken, Reis, Cornflakes und Vollkornweizen enthielt – im Grunde ein Konglomerat aus anderen Getreidesorten von Kellogg.
Das Design der Müslischachtel zeigte Bigg Mixx und seine clevere Herkunftsgeschichte. Wie nacherzählt von Herr Frühstück , wurde das Maskottchen angeblich erstmals 1978 in Yakima, Washington, gesichtet. „Seitdem gab es unzählige andere Sichtungen – im Wald, in Einkaufszentren und sogar einmal in einer U-Bahn in New York City (unbestätigt)“ Box.
Kellogg's hat den Bigg Mixx-Charakter mit Preisen und Werbegeschenken stark beworben. Werbespots waren genauso seltsam wie Bigg Mixx selbst. In einer Anzeige , spricht eine Mutter in die Kamera, während ihr Sohn mit Gackergeräuschen das Müsli verschlingt. „Billy liebt Rosinen“, sagt sie. 'Er ist halb Huhn, wissen Sie.' Die verrückte Werbekampagne scheiterte und das Müsli kam nie an, und Bigg Mixx wurde 1992 in den Ruhestand versetzt. Es heißt, dass er immer noch durch die Yakima-Wälder wandert.
Eis am Stiel Pete ist so gut wie vergessen
Youtube Popsicles langjähriges Markenmaskottchen war Popsicle Pete, das 1939 auf einer Folge des Buck Rogers im 25. Jahrhundert Radiosendung als 'Typical American Boy'. Der karmesinrote Pete wurde vom Cartoonisten kreiert Woody Gelman , der später in den 1950er Jahren 'Bazooka Joe' für Bazooka Bubble Gum mitentwickelte. Eis am Stiel Pete erschien in Zeitungsanzeigen, Eis am Stiel-Wrappern und Werbegeschenken, wie dem Popsicle Pete Spaßbuch , was zur Popularität und Langlebigkeit des Charakters beitrug.
Andere Popsicle-Charaktere tauchten auch auf, aber Pete war etwa fünf Jahrzehnte lang das offizielle Maskottchen. 1986 stand Popsicle jedoch in einem harten Wettbewerb mit anderen Herstellern von gefrorenen Leckereien. Die New York Times erklärt. Und, wie Rupert Walker, Präsident von Popsicle Industries, der Veröffentlichung sagte, gab es ein weiteres Problem: „Die Leute finden den Twin-Stick unbequem. Es fällt auseinander, es ist unordentlich.'
Das Unternehmen ließ den zweiten Stock fallen und richtete seine Marketingbemühungen neu aus, um Eltern anzusprechen, 'um die Erinnerungen der meisten Erwachsenen an vergangene Sommertage beim Essen von Eis am Stiel zu wecken und diese Erinnerungen auf die Kinder von heute zu übertragen'. Die New York Times fortgesetzt. Im Jahr 2020 zitierte die Muttergesellschaft von Popsicle, Unilever, einen Bericht der Weltgesundheitsorganisation aus dem Jahr 2016 über Fettleibigkeit bei Kindern und kündigte an, alle Werbung und Marketing für Kinder unter 12 Jahren einzustellen. CBS-Nachrichten berichtet. Eis am Stiel Pete war zu diesem Zeitpunkt schon so gut wie verschwunden, aber mit Unilevers neuer Politik wird er nur in Erinnerung weiterleben.
Die Marke Tante Jemima und das Maskottchen gehen beide in den Ruhestand
Justin Sullivan/Getty Images Quaker Oats' Tante Jemima-Charakter wurde von a inspiriert Spielmannsshow , die normalerweise von weißen Schauspielern in Blackface aufgeführt wurden. Jemimas fiktive Hintergrundgeschichte war, dass sie einem konföderierten Oberst und Plantagenbesitzer treu war, dem sie half, der Gefangenschaft zu entkommen, indem sie Pfannkuchen für Unionssoldaten kochte. Pro Die New York Times , Tante Jemima wurde 'die Köchin, deren Kabine berühmter wurde als die von Onkel Tom' genannt.
Im Jahr 1890 wurde Nancy Green – eine Frau, die in die Sklaverei geboren wurde, ihre Freiheit erlangte und Köchin und Haushälterin einer wohlhabenden Chicagoer Familie wurde – rekrutiert, um Tante Jemima auf der Weltausstellung von 1892 in Kolumbien zu porträtieren. Greens Rezept für selbst aufgehende Pfannkuchen waren die Favoriten der Kinder und Freunde der Familie Chicago. Während der Ausstellung – und später auf Tour — Green verkleidet als 'Mama', die sich an ihre Tage beim Kochen von Flapjacks auf der Plantage erinnerte. Green starb 1926, aber der Charakter von Tante Jemima blieb bestehen, vor allem auf den Pfannkuchenschachteln und Sirupflaschen von Quaker Oats.
Quaker Oats änderte sein Tante Jemima-Logo sechsmal, bevor er das Antlitz zurückzog, berichtet Geschäftseingeweihter . Die letzte Iteration, oben abgebildet, porträtierte eine schwarze Frau mittleren Alters mit perfekt frisiertem Haar, Perlenohrringen und einem breiten Lächeln. Im Juni 2020 schließlich Quaker Oats angekündigt , 'Wir wissen, dass Tante Jemimas Herkunft auf einem rassischen Stereotyp beruht.' Das Unternehmen plant, den Markennamen und das Image zu ändern.
Das Maskottchen von Onkel Ben wird sich wahrscheinlich ändern
Justin Sullivan/Getty Images Innerhalb von Stunden von Ankündigung von Quaker Oats Um den Namen und das Logo von Tante Jemima zu ersetzen, hat Mar's, Inc Pressemitteilung über die Marke und das Image von Onkel Ben und sagt, dass es 'anerkennt, dass jetzt der richtige Zeitpunkt ist, um die Marke von Onkel Ben, einschließlich seiner visuellen Markenidentität, weiterzuentwickeln'. Obwohl 'die Geschichte von Onkel Ben' von seiner amerikanischen Website gelöscht wurde, ist sie immer noch auf Onkel Bens zu finden Australische Seite .
Nach Angaben des Unternehmens benannten die Gründer des ursprünglichen Unternehmens Converted Rice ihr Produkt nach einem texanischen Bauern namens Onkel Ben, der für seinen Reis berühmt war. Es ist nicht bekannt, ob der texanische Farmer tatsächlich existierte. Der Houston Chronicle (über Das Mitnehmen ) erklärte, dass die Verwendung des Wortes „Onkel“ „eine abschätzige Art sei, sich auf schwarze Männer anstelle von „Mr.“ zu beziehen. (und 'Tante' für 'Frau' oder 'Frau/Fräulein').'
Das Markenimage ist das von Frank Brown, einem Restaurantmatre d', der für sein Porträt für 500 US-Dollar posierte. Das Mitnehmen berichtet. Onkel Ben änderte sich erst 2007, als Mars, Inc. ankündigte, dass er jetzt 'Ben' heißt und zum Vorsitzenden befördert wird Die New York Times . „Dies ist eine interessante Idee“, sagte Luke Visconti von Diversity, Inc. der Veröffentlichung, „aber für mich hat sie immer noch einen sehr hohen Kriechfaktor. Mit dem Bild ist viel Gepäck verbunden.' Zum jetzigen Zeitpunkt hat Mars, Inc. keinen Zeitplan festgelegt, wann oder wie sich das Markenmaskottchen und der Name ändern werden, aber ab Juni 2020 begann das Unternehmen mit ' alle Möglichkeiten auswerten . '
