Kevork Djansezian/Getty Images Suche den Hashtag #sendnoods auf Instagram, und Sie werden sehen, dass Restaurants wie Phnom Penh Nudelhütte in Long Beach und Foodie-Influencer inklusive @ insta.noodles sind mit dieser Doppeldeutigkeit in ihren Posts ohne Probleme davongekommen. Sie wurden sicherlich nicht beschuldigt, Sexhandel zu fördern. Aber wenn Kraft Mac & Käse versuchten, mit einer Werbekampagne 'Send Noods' für den National Noodle Day nervös zu werden, waren Online-Schiedsrichter mit gutem Geschmack empört (via Werbewoche ).
Die Kampagne „send noods“ enthielt ein Video mit Vanessa Bayer, die viele als ehemaliges Mitglied der Samstagabend Live Besetzung (über BuzzFeed ). In dem Video dachte sie, sie würde es deutlich machen, als sie den Leuten sagte, sie sollten in diesen seltsamen Zeiten als Trostquelle an ihre Lieben Noods schicken. „Um das klarzustellen, ich befürworte nicht, dass Sie Akte an irgendjemanden schicken“, sagt sie. 'Ich spreche von Noods, nicht von Akten.'
Kraft hat alle Spuren der Kampagne aus den sozialen Medien entfernt, aber Food-Influencer @thenaughtyfork hat immer noch eine Kraft-Anzeige „send noods“ auf ihrem Instagram-Konto gepostet. Ihre Bildunterschrift beschreibt die Aktion: Gehen Sie online, um Kraft Mac & Cheese an Freunde, Familie oder sich selbst zu senden, und Sie erhalten eine kostenlose Box. Das Angebot endete am 11. Oktober. Ein Sprecher von Kraft Heinz sagte BuzzFeed Die Aktion führte zu mehr als 20.000 Lieferungen von Makkaroni und Käse. Kraft habe die Social-Media-Inhalte entfernt, weil die Aktion beendet sei, sagte der Sprecher.
Menschen in den sozialen Medien riefen zu einem Kraft-Boykott auf
Instagram Die Kampagne „send noods“ war eine neue Richtung für Kraft, dessen Instagram-Feed ansonsten mit Bildern von Kindern, Disney-Figuren und Connect-the-Dots-Seiten gefüllt war. Es wäre weit hergeholt, die Punkte von einer humorvollen Werbekampagne mit der Ausbeutung von Kindern zu verbinden, aber viele Leute gingen online dorthin. Instagram Benutzer @kidboomerang fragte Kraft: 'Warum halten Sie es für angemessen, plötzlich eine Kampagne zu starten, die darauf abzielt, Kinder für sexuelle Unmoral zu desensibilisieren und sie für Missbrauch zu präparieren?' Ein anderer Instagram-Kommentar unter einem kürzlich veröffentlichten Kraft-Post, dieser von @republicanbarbie_, war genauso pointiert: 'Nur weil Sie weiterhin eine Pädo-Agenda auf 'diskrete' Weise vorantreiben, wird es nicht normaler oder okay.'
Mehrere Instagram-Nutzer markierten ihre Kommentare mit #boycottkraft und schworen, die Makkaroni und den Käse der Marke nie wieder zu kaufen. 'Ich kann es kaum erwarten zu hören, wie schlecht ihr Verkaufstank nach ihrem neuesten lächerlichen Werbegag ist', kommentierte @bbrownwest.
Es wird interessant sein zu sehen, ob Rückschläge von empörten Menschen schaden werden Kraft Heinz , die kein weiteres schlechtes Jahr braucht. Das Unternehmen, das Oscar Mayer, Planters und . besitzt Wackelpudding verzeichnete im letzten Quartal vor der Pandemie einen Umsatzrückgang von 5 Prozent (via Werbewoche ). Die Verkäufe stiegen während der Pandemie, da sich die Menschen in der COVID-19-Sperre von den Komfortnahrungsmitteln des Unternehmens angezogen fühlten. Immer noch, Werbewoche berichtete, dass das Unternehmen in den ersten drei Monaten der Pandemie mehr als 1 Milliarde US-Dollar verloren habe, weil es mehrere seiner Marken abgewertet habe.
