Facebook Stellen Sie sich die Szene vor. Draußen sind es sengende 90 Grad. Du bist täglich gelaufen, aber heute hast du alles gegeben. Das Training endet damit, dass Sie schweißgebadet sind und dringend Ihren Durst stillen müssen. Du wirst nicht einfach nach dem alten H20 greifen, oder? Nun, bis Anfang der 1990er Jahre würden Sie wahrscheinlich genau das tun. Ahhhh, die vorverbesserte Wasserära.
Es gibt nur wenige Dinge, die der Mensch zum Überleben braucht, mit Wasser ist eines davon . Es braucht keinen Raketenwissenschaftler, um das lukrative Potenzial von Wasser zu erkennen und Wege zu erkunden, dieses Grundelement zu erweitern. Es brauchte jedoch eine Gesundheitsnuss mit einem Händchen für unternehmerische Tendenzen, um die Schleusen (Wortspiel beabsichtigt) zu öffnen, um verbessertes Wasser . Inmitten der hart umkämpften Getränkeindustrie hat ein Produkt den Rest im Verbrauch in den Schatten gestellt: Vitamin Wasser . Ja, das 'v' wird klein geschrieben. Gestartet im Jahr 2000 , das mit Vitaminen und Mineralstoffen angereicherte Wasser erobert die Getränkeindustrie im Sturm und verdient jedes Jahr Millionen. Werfen wir einen Blick auf die unsagbare Wahrheit von Vitaminwasser.
Die Geschichte von vitaminwater begann mit smartwater
Facebook Bevor wir auch nur an der Oberfläche von Vitaminwasser kratzen können, müssen wir uns seinen Vorgänger ansehen, smartwater (auch in Kleinbuchstaben) und sein Schöpfer, J. Darius Bikoff . Bikoff war ein Gesundheitsfreak mit einem großen Traum. Er selbst war es, der seine brandneue, mit Elektrolyt angereicherte Wasserlinie namens Smartwater an unabhängige Lebensmittelhändler und gesundheitsorientierte Geschäfte in seiner Heimat New York verkaufte. Bikoffs smartwater war das erste in seiner Reihe von verbesserten Gewässern unter dem Markennamen, Energiemarken . Das Smartwater-Getränk nahm schnell ab und führte zur Entwicklung von Fruchtwasser und dann Vitaminwasser im Jahr 2000.
Mit der Nachfrage kam die Expansion, und in den frühen 2000er Jahren fand das Unternehmen einen nationalen Vertrieb. Das Unternehmen begann unter dem Namen Glaceau zu arbeiten und wurde 2002 zum meistverkauften Enhanced Water in den USA. Es setzte sich auch in Übersee schnell durch und erreichte in der zweiten Hälfte des Y2Ks globalen Status. Der Erfolg im Ausland ist größtenteils auf die Verkauf des Unternehmens an das Unternehmen Coca-Cola , aber dazu später mehr. Mit einem Jahresumsatz von 300 Millionen US-Dollar im Jahr 2006 , Vitaminwater erwies sich als der größte Geldverdiener in der Aufstellung.
Rohan Oza ist der Markenmeister hinter dem Erfolg von vitaminwater
Michael Kovac/Getty Images Man könnte behaupten, dass ein Großteil des Erfolgs jedes Produkts den Genies hinter den Kulissen zugeschrieben werden kann. Es gibt ein altes Sprichwort: Du kannst ein Pferd zum Wasser führen, aber du kannst es nicht zum Trinken bringen . Wie bringt man die Leute zum Trinken? Marketing, Baby. Das ist wo Rohan Oza, auch „Brandfather“ genannt of Hollywood, kommt mit seinen beispiellosen Fähigkeiten zum Markenaufbau ins Spiel. Er brachte die Leute sowohl metaphorisch als auch physisch dazu, das Wasser zu trinken. Oza wird gutgeschrieben Verknüpfung der größten A-Listener der Welt mit Marken , wodurch fruchtbare Partnerschaften entstehen, von denen beide Seiten profitieren, und insbesondere die eigenen persönlichen Marken von Prominenten stärken.
Oza, der damals Marketingleiter von vitaminwater war, engagierte Sportgrößen wie David Ortiz von den Boston Red Sox und Brian Urlacher von den Chicago Bears für die spielerischen (und wirkungsvollen) 'Vitaminwasser, versuchen Sie es!' Kampagne . Es war der der erste Versuch des Unternehmens im Fernsehmarketing , und Ozas Schlüssel, um große Promis dazu zu bringen, ihre Hälse für eine Marke zu strecken, bestand darin, sie zu Anteilseignern zu machen. Er später Kobe Bryant, LeBron James, Kelly Clarkson hinzugefügt , und wie wir alle wissen, rapper 50 Cent, in die Mischung. Beim Marketingansatz von Oza geht es weniger darum, sich auf einen bestimmten Sektor zu konzentrieren – wie zum Beispiel Gatorade für Sportler – und vielmehr darum, die Getränke für alle Altersgruppen und Bevölkerungsgruppen attraktiv zu machen.
50 Cent war Fan, bevor er offizieller Vitaminwater-Sprecher wurde
Jamie McCarthy/Getty Images Rapper kann 50 Cent haben im finanziellen Ruin gelandet , aber es gab eine Zeit, in der er der Beste in seinem Spiel war. Der in New York geborene Rapper machte Mitte der 2000er Jahre mit seiner Off-Brand-Leidenschaft auf sich aufmerksam und er wirklich geliebtes Vitaminwasser . Wenn er nicht in 'In Da Club' war, stellte er das Getränk in Musikvideos und sogar in Songtexten vor, ganz aus eigenem Antrieb. Glaceau bekam schnell Wind von ihrem anbetenden Fan und Musikriesen, und bot ihm 2004 eine Minderheitsbeteiligung an dem Produkt an.
Als Teil seiner Partnerschaft war er in Werbekampagnen, einschließlich nationaler Fernsehspots, zu sehen und entwickelte sogar seinen eigenen Geschmack, den Traubengeschmack Formel 50 . Im Gegensatz zu so vielen Prominenten, bei denen der Name des Prominenten nur an das Produkt angehängt wird, war 50 Cent stark am kreativen Prozess beteiligt, anstatt ihn den Führungskräften zu überlassen. Laut der Forbes Liste der 'mächtigsten Prominenten der Welt' 50 Cents, die Beteiligung an dem Unternehmen brachte ihm einen kräftigen Gewinn ein, als Glaceau von Coca-Cola in einem Multi-Milliarden-Dollar-Verkauf gekauft wurde. Das ist ein großer Teig, alles dank ihm zufällig in einem Fitnessstudio in Los Angeles über das Produkt stolpern.
Der Umsatz schoss in die Höhe, nachdem Coca-Cola 2007 das Vitaminwasser von Glaceau gekauft hatte
Justin Sullivan/Getty Images In dem Versuch, über den Sprudel hinaus Erfolg zu haben, Koks Unternehmen brach 2007 in das Geschäft ohne Kohlensäure ein mit dem Erwerb von Glaceau und im Rahmen dieses Deals mit dem Erwerb von Vitaminwater. Dank des kommerziellen Erfolgs, den das Produkt bei der jüngeren Bevölkerungsgruppe hatte – teilweise aufgrund ihrer einzigartigen Marketingkampagnen – zahlte das Coca-Cola-Unternehmen einen gemeldeten hohen Preis von 4,1 Milliarden US-Dollar. Glaceau wurde damals auf nur rund 2 Milliarden US-Dollar geschätzt. Dies sorgte für viele Aufsehen, aber Coca-Cola sah Potenzial in der Investition und der Zukunft der Produkte. Diese Übernahme versetzte die Medien in Aufruhr und machte den Deal zu einem Hauptschlagzeile .
Gemäß Reuters , die Coca-Cola-Firma war bis dahin im kohlensäurefreien Bereich weit hinter Pepsi zurückgeblieben, die damals erfolgreich Propel Fitness Water vertrieb. Der Gründer Bikoff blieb an Bord, da Glaceau als separate Geschäftseinheit innerhalb des Coca-Cola-Unternehmens betrieben wurde. Gemäß Investopedia Nach der Übernahme stieg der Jahresumsatz von Vitaminwater von 350 Millionen US-Dollar auf über 1 Milliarde US-Dollar. Coca-Cola könnte auch weitgehend für die Erfolg des Produkts im Ausland , die die groß angelegte Präsenz von vitaminwater in der Getränkeindustrie weiter ankurbelt.
kerl fieri abnehmen
Marketingkampagnen für Vitaminwater lehnen sich an das Nicht-Traditionelle
Youtube Wenn es nicht kaputt ist, repariere es nicht ... richtig? Während traditionelle Marketingprogramme dafür bekannt sind, Marken die Distanz zu nehmen, ist Vitaminwater aus einem bestimmten Grund sehr erfolgreich. Auf den ersten Blick manchmal etwas belanglos, hat sich das Unternehmen dafür entschieden Denken Sie über den Tellerrand hinaus, wenn Sie Kampagnen entwerfen und starten . Eine solche Fernsehkampagne fand früher amerikanisches Idol Gewinnerin, Kelly Clarkson , nippen an dem Getränk, während sie in einer europäischen Talkshow auftreten. Der Gastgeber erklärt weiter, dass das Trinken von Vitaminwasser die Konzentration und Konzentration verbessern kann. Ein völlig irrelevanter oder ein offensichtlicher Versuch, alle anzusprechen? Rohan Oza erklärt : 'Es gibt keine Altersgruppe. Es ist 8 bis 80. Es ist einfach jeder, der nach einem gesunden Getränk sucht.' Wir alle trinken Wasser, warum also eine bestimmte Gruppe ignorieren?
Während das Fernsehen ein großes Medium für vitaminwater war, gingen sie mit einer weiteren erfolgreichen Kampagne ins Internet. Als Anknüpfung an das Sponsoring von Coca-Cola für die Olympischen Spiele 2012 in London haben sie die Kampagne „Skip The Dip“ über Spotify, Facebook und YouTube. Basierend auf ihrer Behauptung, dass das Produkt die Konzentration fördert, konnten die Verbraucher ihre eigene Wochenschau erstellen, die ihre eigenen Erfahrungen mit täglichen Energieeinbrüchen darstellte, und wurden mit kostenlosen Produkten und Preisen belohnt.
Gesundheitsbezogene Angaben haben Vitaminwater in rechtliche Schwierigkeiten gebracht
Wir haben die Verbindungen des Produkts zu preisgekrönten Sportlern und Talenten der A-Liste gesehen, mit denen behauptet wird, dass es die Konzentration und Konzentration verbessern wird, aber wo ist die Wissenschaft dahinter? Vitaminwater war in ziemlich heißem Wasser (Wortspiel beabsichtigt), als es von der Coca-Cola-Firma übernommen wurde. Gemäß Reuters , war vitaminwater seit über sechs Jahren in Rechtsstreitigkeiten wegen angeblicher Behauptungen, dass die gesundheitlichen Vorteile des Produkts überbewertet wurden.
Obwohl das Problem ohne geschuldete Schäden für den Verbraucher gelöst wurde, wurden Coca-Cola Kosten in Höhe von fast 3 Millionen US-Dollar zur Deckung der Anwaltskosten und -kosten zurückgeworfen. Im Rahmen des sehr öffentlichen Vergleichs musste Coca-Cola Änderungen an den Etiketten vornehmen indem Sie die Nährwertangaben deutlicher anbringen und der Flasche an zwei verschiedenen Stellen den Hinweis „mit Süßungsmitteln“ hinzufügen. Sie waren auch verboten, Behauptungen aufzustellen, dass das Trinken von Vitaminwasser das Risiko für bestimmte Krankheiten verringern würde und dass das Trinken davon die Immunfunktionen verbessern kann.
Vitaminwater verwendet in ihrem Marketing eine vage, aber rechtlich akzeptierte Sprache
Facebook Die Bedingungen 'Käfigfrei,' 'organisch' und „all-natural“ werden heutzutage so oft herumgeworfen, dass es für den Verbraucher fast unmöglich ist, festzustellen, was für ihn tatsächlich gesund ist. Sind diese verbesserten Produkte zwischen widersprüchlichen Experten und falschen Behauptungen tatsächlich gut für uns oder nur der schwache Versuch eines anderen Unternehmens, mehr Geld aus unseren neugierigen Händen herauszupressen? Laut einem Bericht von Mintel , hat die Flaschenwasserindustrie allein im Jahr 2015 15 Milliarden US-Dollar eingenommen, wobei die meisten Probleme mit verbesserten Wasserprodukten in Flaschen kamen.
Verbraucher werden von diesen geschäftigen Begriffen angezogen, in der Hoffnung, unserem Körper etwas Gutes zu geben. Elektrolyte, Vitamine und Mineralien sind sicherlich von Vorteil für unseren Körper und diese implizierten Versprechen, die auf Etiketten zu finden sind, lassen uns in die Regale rennen, um dem zugrunde liegenden Traum von einem insgesamt gesunden Körper, Gesundheit und Geist nachzujagen. Gemäß ZEIT , diese vage Verwendung von Sprache ist für Unternehmen dank der Vorschriften der Food and Drug Administration (FDA) völlig legal, auch wenn sie für den Durchschnittsverbraucher ein wenig trügerisch sind und nichts anderes als die Vermarktung von Rauch und Spiegeln sind. Während sie in ihren Werbekampagnen gesundheitsbezogene Angaben einschränken mussten, können sie auf ihren Etiketten Wörter wie „Fokus“ und „Energie“ verwenden, da die FDA nur Angaben und nicht die Verwendung einzelner Wörter regelt.
Vitaminwater enthält wahrscheinlich mehr Zucker als du denkst
Es ist offensichtlich, dass der Erfolg von Vitaminwater in hohem Maße auf seine gesundheitsbezogenen Angaben in Verbindung mit den insgesamt genialen Marketingkampagnen zurückzuführen ist. Warum nach einem greifen? Brunnensoda wenn Sie die Fülle an gesundheitlichen Vorteilen genießen können, die verbesserte Wasserprodukte versprechen? Vitaminwater enthält zwar Mineralstoffe und Vitamine, aber auch a Schiffsladung Zuckerzusatz . Ja. Hinzugefügt, kein natürlicher Zucker. Die besondere Art von Zucker, die sie verwenden, Fruktose, ist mit einer Wäscheliste von Gesundheitsproblemen verknüpft und kann alle möglichen gesundheitlichen Vorteile überwiegen, die Sie von den hinzugefügten Vitaminen erhalten würden.
Die in dem Getränk verwendeten Zuckerarten variieren von Land zu Land (deshalb ist a Mexikanische Cola schmeckt anders als die amerikanische Version), in der es vertrieben wird, aber in den USA enthält eine einzelne 20-Unzen-Flasche etwa 120 Kalorien und 32 Gramm Zucker . Während 32 Gramm etwa 50 Prozent des Inhalts einer Standardflasche von Coca-Cola ausmachen, sind die Fruktosemengen ungefähr gleich. Laut der American Heart Association , Männer sollten nicht mehr als 36 Gramm Zucker pro Tag zu sich nehmen, während Frauen ihn auf nur 25 Gramm pro Tag beschränken sollten.
Hat das Trinken von Vitaminen einen Vorteil? Nicht wirklich
Die Idee von Vitaminwater basiert stark auf der Annahme, dass mit der Einnahme eine Auftankung des Körpers durch Vitamine und Mineralstoffe einhergeht. Während die Studien variieren, gemäß Harvards Gesundheitsuhr , neuere Studien haben gezeigt, dass Vitamine in nicht-traditionellen Formen, sei es flüssig, in Tablettenform oder in Pulverform, keinen zusätzlichen gesundheitlichen Nutzen haben. Darüber hinaus können diese Produkte einer Ernährung, die reich und ausgewogen an echtem Obst und Gemüse ist, nicht das Wasser reichen.
Die öffentliche Verfügbarkeit dieser Studien hat nicht viel dazu beigetragen, die gesundheitsorientierte Vitaminindustrie zu bremsen. Verbraucher kaufen weiterhin Multivitamine und verwandte Produkte in Rekordzahlen. Gemäß Der Hügel , das Geschäft mit Nahrungsergänzungsmitteln ist ein großes Geschäft in den Vereinigten Staaten und bringt jährlich satte 40 Milliarden US-Dollar ein. Die Branche ist in der Tat so groß, dass es sich für die US-amerikanische Food and Drug Administration als schwierig erwiesen hat, die vielen gesundheitlichen Vorteile, die von diesen Unternehmen geltend gemacht werden, zu regulieren und ein wahres Licht zu werfen. Skepsis beiseite, es wird langsam klar, dass wir das vielleicht greifen sollten Banane, voller natürlicher Zucker, nach unserem Training .
Fans drehten sich um, als Vitaminwater von Zucker auf Stevia umgestellt wurde
Es ist also klar, dass Vitaminwasser eine Menge Zucker enthält. Selbst mit den potenziell massiven Schlägen für das Gesundheitssystem, die mit dem übermäßigen Konsum von Zucker verbunden sind, hielt das die Fans nicht davon ab, buchstäblich auszuflippen, wenn die Das Coca-Cola-Unternehmen hat den Wechsel von vollständig zugesetztem Zucker auf die Verwendung von pflanzlichem Stevia vorgenommen im Jahr 2014. Das Hauptproblem war hier die Verwendung des natürlichen, kalorienfreien Süßungsmittels, das den Geschmack der Getränkefans, die sie kannten und liebten, dramatisch veränderte. Es bot auch keine große Änderung in der Nährwertkennzeichnung, da es den Kaloriengehalt nicht änderte und die Gesamtzuckermenge nur geringfügig senkte.
Fans gingen auf die Facebook-Seite von vitaminwater, um die Firma beschimpfen über den Schalter. Sie schrien, dass das Produkt künstlich schmeckte und einen chemischen Geschmack im Mund hinterließ. Das Unternehmen Coca-Cola bemerkte den Aufruhr schnell und kehrte zu seiner ursprünglichen Süßungsmethode zurück. Für diejenigen, die eine zuckerarme Diät einhalten, sie verteilen immer noch eine Zero-Linie das keinen Zuckerzusatz hat und stattdessen Stevia verwendet.
Experimentelle Vitamin-Wasser-Aromen sind häufiger geworden
Facebook Letztendlich geht es nicht nur um Marketing und ernährungsphysiologische Vorteile (oder deren Fehlen), manchmal möchten wir unsere Geschmacksknospen befriedigen und unseren anhaltenden Durst mit etwas Geschmackvollem stillen. Sonst würden wir uns dieses einfache Glas Wasser schnappen. Seit seiner Einführung in den frühen 2000er Jahren hat Vitaminwater den Verbraucher weiterhin mit Erweiterung ihres Geschmacksportfolios . Es gibt alles von der Mühle, zugänglichen Geschmacksrichtungen wie Eistee bis hin zu zeitlich begrenzten Optionen und einzigartigen Fruchtmischungen wie Kiwi-Erdbeeren.
warum ist mein kürbiskuchen matschig
Zu den jüngsten einzigartigen Geschmacksrichtungen gehören die Markteinführung 2019 von Vitaminwasserfeuer und Vitaminwassereis. Fire hat einen würzigen Wassermelonen-Limetten-Geschmack und verwendet einen Hauch von Jalapeno, um ein prickelndes Gefühl auf der Zunge zu erzeugen. Im Gegenteil, Ice erzeugt mit Aromen von Blaubeere und Lavendel einen kühlenden Effekt. Beide sind zufällig auch Teil der 20-Kalorien-Linie der Marke. Natürlich kam mit der Einführung der neuen Geschmacksrichtungen ein einzigartige Marketingkampagne Vervollständigen Sie mit einem Gewinnspiel eine Reise in die winterliche Tundra Islands.
