Bloomberg/Getty Images Du bist also ein Hardcore Starbucks Fan, du hast alle Getränke auf der probiert geheimes Menü , Sie sind seit der Einführung ihres Prämienprogramms Gold-Mitglied und haben sich über alle Neuigkeiten informiert seltsame Regeln, die seine Mitarbeiter befolgen müssen . Aber es gibt eine klein Detail im Logo der Kaffeekette, das selbst den größten Fans nicht aufgefallen ist. Wir wissen, Sie denken vielleicht: 'Wie können wir etwas in einem so einfachen Logo nicht bemerken?' Das haben wir auch gesagt.
Das hinzugefügte Detail war erst 2011 tatsächlich da. Davor war die Original-Logo durchlief ein paar vorherige Redesigns. Alles begann 1971, als die berühmte zweischwänzige Starbucks-Sirene ihren ersten Auftritt hatte und ihre Reise zum Ruhm begann. 'Sie ist keine echte Person, aber wir betrachten sie irgendwie als eine', sagt Steve Murray, Creative Director im Starbucks Global Creative Studio (via Starbucks ). „Sie ist das größte Symbol unserer Marke, abgesehen von unseren Partnern (Mitarbeitern). Sie ist das Gesicht davon.'
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Das ursprüngliche Starbucks-Logo war viel detaillierter
Epics/Getty Images Zurück zu den Anfängen der Seattle-Kaffeekette im Jahr 1971. Bevor sich die Gründer Gordon Bowker, Zev Siegl und Jerry Baldwin für Starbucks als Firmennamen entschieden, hieß sie Pequod (via Schneidermarken ). Kurz darauf benannten die Gründer den Laden nach einem Charakter in . um Moby-Dick namens Starbuck. Ihr nächster Schritt bestand darin, ein ansprechendes Logo zu entwickeln, das ihre Bewunderung für ihre Heimatstadt Seattle (als Hafenstadt) und die Welt der Seefahrt zum Ausdruck bringt.
Wie die Geschichte erzählt, lasen die Gründer einige alte Marinebücher und entdeckten ihre Muse: eine Sirene in einem alten nordischen Holzschnitt, so die Marke. 'Sie haben das Aussehen wirklich geliebt und es passte irgendwie zu dem, wofür Starbucks ihrer Meinung nach stand', sagte Murray. „Davon haben wir uns inspirieren lassen und daraus das Logo entwickelt. Und sie wurde die Sirene.' Und so wurde das erste Logo entworfen. Seine Farben waren braun und weiß und zeigten die gesamte Sirene (mit Details, die seitdem aus dem Design entfernt wurden) in einem Kreis mit den Worten 'Starbucks Coffee Tea Spices' darin.
Die Starbucks-Sirene wurde 1987 überarbeitet
Starbucks Nach 16 Jahren im Geschäft wurde Starbucks von Howard Schultz von Il Giornale gekauft, einem kleinen Coffeeshop mit Sitz in Seattle. Bevor die beiden Unternehmen sich zusammenschlossen, kam Schultz 1982 zu Starbucks und war dort Marketingleiter (via ( CNN ). 1986 verließ er das Unternehmen, da er sich mit den verbleibenden Gründern Bowker und Baldwin nicht auf die Zukunftsvision des Kaffeeunternehmens einigen konnte. Zu diesem Zeitpunkt verkaufte Starbucks ausschließlich Kaffee aus ganzen Bohnen und Kaffeezubehör – keine handgefertigten Espresso-Getränke (via Starbucks-Melodie ).
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Glücklicherweise dauerte dieser Abschied nicht lange, und im August 1987 kaufte Schultz das Unternehmen für 3,8 Millionen US-Dollar und Starbucks fusionierte offiziell mit Il Giornale. Mit Schultz an der Spitze der Marke war ein neues, moderneres Logo angesagt – eines, das sowohl die Designs von Starbucks als auch von Il Giornale verkörpert. Terry Heckler, der Logodesigner für Marken wie Panera Bread und New Balance (via Seattle Times ), trat dem Team von Schultz bei und nahm einige ziemlich große Änderungen am Design der ursprünglichen Sirene vor. Er machte es so, dass die einzigen Worte, die die Sirene umgaben, 'Starbucks Coffee' waren, ihre Brüste waren von ihren Haaren bedeckt, die braunen und weißen Farben wechselten zu Grün, Weiß und Schwarz, und die meisten zusätzlichen Details wurden weggelassen, um eine sauberere Farbe zu erhalten und einfacheres Design.
1992 bekam die Starbucks-Sirene ihre große Nahaufnahme
Starbucks 1992 hat Heckler die geliebte Sirene noch einmal neu gestaltet. Er zoomte in das Design hinein, sodass man nur den oberen Teil ihrer beiden Schwänze sehen kann, ihr Nabel wurde nicht mehr sichtbar, die Unterseite ihrer Haare wurde abgeschnitten, der Text wurde schärfer und die Weiß- und Grüntöne wurden gesättigter. Er behielt den gleichen Gesichtsausdruck bei, die Sterne trennten den Namen „Starbucks“ von „Coffee“ und die Sternkrone der Sirene.
Zwischen 1992 und 2011 durchlief die Sirene einige weitere Redesigns, wenn auch typisch subtil – mit Ausnahme eines Designs, das das Unternehmen 2006 zum Jubiläum der Kette und später erneut im Jahr 2008 testete (via Sternentribüne ). Sie nahmen das ursprüngliche Schwarz-Weiß-Design von 1971, das die gesamte Sirene mit all ihren Details zeigte, und fügten die Worte 'Kaffee und Tee' hinzu. Nachdem Starbucks einige ziemlich harte Gegenreaktionen von seinen Kunden erhalten hatte, kehrte Starbucks zum einfacheren Sirenendesign von 1992 zurück, aber erst 2011 wurde der Öffentlichkeit die Sirene vorgestellt, die wir heute kennen und lieben.
Das aktuelle Logo-Redesign hat eine subtile Änderung
Nathan Stirk/Getty Images Im Jahr 2011 wurde der äußere Kreis mit der Aufschrift „Starbucks Coffee“ entfernt (da das Unternehmen sich verzweigen und mehr als Java verkaufen wollte) und der schwarze Hintergrund wurde grün. Dennoch blieb ein subtiles Detail auf dem Gesicht der Sirene, um sie zugänglicher und menschenähnlicher erscheinen zu lassen. Nachdem Connie Birdsall, Global Creative Director von Starbucks, das kleine Detail in einigen früheren experimentellen Designs entfernt hatte, sagte Schnelles Unternehmen dass das Lippincott-Branding-Team im Jahr 2011 zugestimmt hat, dass es in Bezug auf das zeitgenössische, perfekt symmetrische Logo, mit dem die Kaffeekette experimentiert hat, „einen Schritt zurücktreten und etwas von dieser Menschlichkeit wieder einsetzen“ muss.
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Also behielt das Designteam den langen Schatten auf der rechten Seite der Nase der Sirene – ein Detail, das viele Starbucks-Fans nie bemerkten – und ließ es tiefer eintauchen als die linke Seite, was ihr Gesicht leicht asymmetrisch macht. Die subtile Unvollkommenheit macht einen großen Unterschied, sagt das Designteam. 'Wir wollten nicht, dass sie perfekt ist, wie' Barbie , oder andere Marken mit Charakteren“, fügte Birdsall hinzu. ' Wendy ist zu perfekt. [Die Sirene] ist weltlicher. Und nicht im negativen Sinne von „weltlich“. Ist Ihnen die Asymmetrie der Sirene aufgefallen?
