Instagram Jeder, der in den 1980er oder 90er Jahren aufgewachsen ist, erinnert sich an die McDonaldland-Werbung und – was noch wichtiger ist – an diese epischen ( aber gefährlich ) Spielplätze rund um die magische Fantasiewelt von Ronald McDonald, seinen Freunden und Hamburgern, die sich viel zu glücklich darüber freuten, gefressen zu werden.
Die Kampagne machte McDonald's nicht nur zu einer Fast-Food-Kette, sondern zu einem ganzen Erlebnis. Da waren Hamburglar und Grimace, da waren Fry Guys, und da war ein Bürgermeister mit Cheeseburger-Kopf und ein Polizist. Und es sind diese letzten Charaktere, die wirklich ein Problem waren, denn sie waren eine Art totes Werbegeschenk, dass McDonald's im Wesentlichen die gesamte Idee für ihr Fantasy-Land gestohlen hatte. Alles, vom Gefühl der Welt bis hin zu einigen Charakterdesigns, wurde direkt aus einer der größten Kinderfernsehshows der späten 1960er Jahre geholt. Wenn Sie denken, dass so etwas nicht unbemerkt bleibt, haben Sie Recht.
Das ist die Art von Sachen, die sie dir nicht erzählen, wenn du ein Kind bist, also lass uns jetzt über die ganze zwielichtige Saga sprechen.
Wie McDonaldland begann
Instagram Die 1970er Jahre waren eine Art goldenes Zeitalter der Werbung, besonders wenn es um Kinder ging. Gemäß Sprichwort , Kinder waren lange Zeit Zielscheibe der Werbung, und 1968 wurde die Aktion für das Kinderfernsehen gegründet, um diese äußerst umstrittene Praxis genau im Auge zu behalten.
In dieser Zeit – zur gleichen Zeit, in der Werbekampagnen wie der Kool-Aid Man geboren wurden – entwickelte McDonald's die Idee einer Massenmarketing-Kampagne, die nicht nur aus Werbespots bestand, sondern ein ganzes Universum von Charakteren, mit denen Kinder danach spielen konnten sie im Fernsehen zu sehen. Es war ziemlich brillant, und Zahnseide sagt, dass diese Idee McDonald's zu einem bekannten Namen gemacht und eine riesige Fangemeinde aufgebaut hat, die sie jahrzehntelang lieben würde. McDonaldland bedeutete, dass es eine Menge Kinder da draußen gab, die gute Erinnerungen an den Ort hatten und die aufwuchsen, um ihre eigenen Kinder dorthin zu bringen. Es ist ein großer Teil davon, warum MC Donalds hat eine der bekanntesten Marken der Welt.
McDonald's warb ursprünglich HR Pufnstuf
Instagram McDonald's beauftragte eine Werbeagentur namens Needham, Harper & Steers, McDonaldland von Grund auf aufzubauen und es mit Charakteren zu bevölkern, die sie an Kinder verkaufen konnten. Und das taten sie und entwickelten sogar ein Handbuch zur Markenspezifikation um sicherzustellen, dass jedes McDonaldland-Produkt einheitlich war.
Aber zuerst, Anfang 1970, wandten sie sich an Sid und Marty Krofft, die Köpfe hinter einer der damals größten Fernsehsendungen für Kinder: H. R. Pufnstuf . Gemäß die Klage die später eingereicht wurde, wollte Needham wissen, ob die Kroffts bereit seien, eine Werbekampagne basierend auf ihren Charakteren zusammenzuschließen. Es wurden Telefonanrufe geführt, und es gab ein formelles Schreiben, das besagte, dass McDonald's interessiert sei. Später in diesem Jahr teilte Needham den Kroffts mit, dass der Plan verworfen worden sei.
McDonaldland-Werbespots wurden im Januar 1971 ausgestrahlt, und das gesamte Konzept und einige der Charaktere waren so ähnlich wie H. R. Pufnstuf dass nicht nur klar war, dass die Kampagne nicht eingestellt worden war, sondern dass sie vor Gericht gingen.
Bürgermeister McCheese gegen H. R. Pufnstuf
Instagram Wahrscheinlich erinnern sich nicht allzu viele daran H. R. Pufnstuf heute, aber es war im Wesentlichen McDonaldland ohne die Nuggets. Es zeigte einen menschlichen Jungen, der auf 'Living Island' Schiffbruch erlitt, wo er alle möglichen Abenteuer erlebte und sich mit einem Drachen namens H. R. Pufnstuf anfreundete. Die Charaktere wurden von lebensgroßen Puppen oder Menschen in Kostümen gespielt, und die meisten der typisch leblosen Objekte (wie Schlösser, Häuser und Pflanzen) hatten ihre eigenen Persönlichkeiten und Stimmen.
Klingt bekannt, oder? Als die Kroffts verklagten, verfolgten sie McDonald's, weil sie die ganze Sache gestohlen hatten. Vom Look and Feel der Welt bis hin zum Charakterdesign und Merchandising wurde so ziemlich alles direkt aus Living Island geholt und in McDonaldland geplündert.
Das Sahnehäubchen war sozusagen Bürgermeister McCheese. Stellen Sie ihn neben die Titelfigur von Pufnstuf, und die Ähnlichkeiten sind unverkennbar. Sie erwähnen sie ausdrücklich in der Anzug , ihre übergroßen Köpfe und ihre Kleidung verglichen, einschließlich der Tatsache, dass sie beide trugen Bürgermeister Schärpen .
Sie haben sogar Mitarbeiter abgeworben
Instagram Es wird schlimmer. Vergraben in die Klage ist ein weiterer Beweis dafür, wie viel von McDonaldland aufgehoben wurde. McDonald's ging sogar so weit, Mitarbeiter der Kroffts zu rekrutieren, die gearbeitet hatten H. R. Pufnstuf die ganze Designarbeit für die Sets, die Kostüme und die Charaktere.
Damit waren sie auch noch nicht fertig – sie rekrutierten sogar Sprecher von Pufnstuf die Stimmen für die McDonaldland-Charaktere zu machen. Das ist ziemlich mutig.
Als die Kroffts verklagten, ging es nicht nur um den Diebstahl geistigen Eigentums. Die Neuinterpretation der Pufnstuf-Welt rund um eine Fast-Food-Kette führte dazu, dass der großköpfige Drache plötzlich nicht mehr so cool war. Als McDonaldland herauskam, wurden Pufnstuf-Charaktere für eine Menge Merchandising lizenziert. Sie wurden in Marketingkampagnen von Kellogg verwendet, es wurde eine Menge Spielzeug hergestellt und sie waren sogar die Charaktere, die bei den Ice Capades verwendet wurden. Als McDonaldland auf den Bildschirm kam, waren sie das trendige neue Ding im Marketing und Pufnstuf begann, alle ihre Nebenauftritte zu verlieren. Sie wurden sogar bei den Ice Capades ersetzt – von McDonald's.
Es ging nur um die Kinder
Instagram Der Prozess - Sid & Marty Krofft Television Productions, Inc. vs. McDonald's Corp. - war ein wenig anders, da nicht nur untersucht wurde, ob McDonald's die Charaktere gestohlen hatte oder nicht. Ein großer Teil des Herausfindens, was passiert ist, war zu bestimmen, ob oder nicht Kinder konnte den Unterschied zwischen den beiden erkennen.
Weil es Kinder waren, die es zu einer großen Sache gemacht haben. Sowohl die Fernsehsendung als auch die Werbekampagne waren auf Kinder ausgerichtet, daher war es nicht nur wichtig, ob Erwachsene die Ähnlichkeit sehen konnten, sondern auch, ob Kinder zwischen den beiden unterscheiden konnten oder nicht.
Und das bedeutete einige der kleinen Details, die es McDonald's ermöglicht hätten, klar zu argumentieren, dass sie sie nicht abgezockt haben ... vollständig ... egal. Diese kleinsten Details könnten keine große Sache sein, mit Text aus dem Fall: 'Wir glauben nicht, dass der normale, vernünftige Mensch, geschweige denn ein Kind, beim Betrachten dieser Werke auch nur bemerkt, dass Pufnstuf einen Kummerbund trägt, während Bürgermeister McCheese eine Diplomatenschärpe trägt.'
McDonald's verloren
Instagram McDonald's hatte eine seltsame Art von Verteidigung, und laut die Klage , gaben sie voll und ganz zu, dass sie die Idee für ein Fantasy-Land basierend auf dem Erfolg von . hatten H. R. Pufnstuf , und dass sie sie als Vorlage für McDonaldland verwendet haben.
Sie argumentierten jedoch, dass sie genügend Änderungen vorgenommen hatten, sodass es sich nicht um eine Urheberrechtsverletzung handelte. Der Prozess dauerte drei Wochen, in denen eine Jury Fernsehclips, Werbespots, Spielzeug und Merchandising der beiden Unternehmen verglich.
warum kam martha stewart ins gefängnis?
Niemand sonst stimmte ihnen zu. McDonald's war für schuldig befunden , sechs Jahre nach Beginn der Schlacht, und zur Zahlung von Schadensersatz verurteilt. Am Ende wurde McDonald's zur Auszahlung verurteilt mehr als 1 Million US-Dollar , einschließlich 6.000 US-Dollar pro Werbespot, 5.000 US-Dollar für jeden hergestellten Werbeartikel und 500 US-Dollar für 'sonstige' rechtsverletzende Handlungen .' Ihnen wurde auch befohlen, bestimmte Charaktere nicht mehr zu verwenden und keine Werbung mehr auszustrahlen, Werbeaktionen durchzuführen oder Artikel zu verkaufen, die diese Charaktere enthielten.
War es genug? Es hängt von Ihrem Standpunkt ab. Die McDonaldland-Werbespots hörten nicht auf zu laufen, und sie machten das Unternehmen zu dem Fast-Food-Monster, der Jahrzehnte später ist.
Einige Charaktere waren originell
Instagram Wenn wir heute hier etwas gelernt haben, ist es nicht nur, dass McDonald's auf ernsthaften Schatten und Urheberrechtsverletzungen basiert, sondern auch, dass Kindersendungen und Werbespots aus den 70er und 80er Jahren zu Recht verstörend waren. Sie sind der Stoff für Albträume, und hey, Kinder müssen irgendwann erwachsen werden, oder?
Es gab einige McDonaldland-Charaktere, die in den 80er Jahren sehr beliebt waren, aber nicht Teil der Klage waren. Laut der AV-Club , blieben einige der ursprünglichen Charaktere auf der Strecke, als die 80er Jahre in vollem Gange waren. (Erinnern Sie sich an den verrückten, aber handlichen Professor von McDonaldland? Wahrscheinlich nicht.)
Sie erinnern sich jedoch wahrscheinlich an Birdie The Early Bird, der auf die Bühne kam, um McDonald's Frühstückskarte zu pushen. Ebenfalls 'neu' in den 80ern waren die gruseligen Chicken McNuggets, die sich über alles freuten... auch über ihren eigenen drohenden Untergang. Diese Charaktere und mehr kamen nach der Klage, als sie begannen, die beleidigenden Charaktere auslaufen oder grundlegend zu ändern.
Was ist eigentlich mit McDonaldland passiert?
Instagram Gehen Sie heute zu McDonald's, und die meisten sind elegant und trendig. Es gibt keine lustigen Wandbilder, und der PlayPlace ähnelt eher Tunneln und Bällen als Fry Guys, auf denen Sie fahren können (und sich umbringen), und Officer Big Macs, auf die Sie klettern können (und darin stecken bleiben).
Die 70er und 80er Jahre waren unterschiedliche Zeiten.
H. R. Pufnstuf ging 1972 aus der Luft (via Sean Munger ), aber McDonaldland verschwand erst 2003 offiziell. Bis sie neu gestaltet wurden Hamburglar für eine Rückfallkampagne im Jahr 2015 war Ronald McDonald der einzige McDonaldland-Bewohner, der jahrelang auftrat. Als Hamburglar zurückkam, erzählte seine Geschichte, dass er das Leben eines glücklichen Ehemanns und Vaters in einem Vorort Amerikas geführt hatte (obwohl sie nicht sagten, wie seine Frau sich fühlte, mit jemandem verheiratet zu sein, der in einem Fantasiekönigreich aufgewachsen war, das Lebewesen stiehlt? Hamburger).
McDonaldland verschwand wegen des sich wandelnden Gesichtes von McDonald's, und als Zahnseide schickte ihnen eine Anfrage, um herauszufinden, wie die offizielle Leitung lautete, wo sie waren, und sie erhielten eine Antwort von der Firma: 'Bürgermeister McCheese und seine Freunde sind tatsächlich gesund und munter und genießen das Leben in McDonaldland.'
Heißt das, wir werden sie wiedersehen?
