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Nach einem monatelangen Rechtsstreit zwischen Taco John's und Taco Bell bezüglich des Markenzeichens der Phrase „Taco Tuesday“ hat Taco John's offiziell einen Rückzieher gemacht. Die Marke hat zugestimmt, den Begriff von ihrem Markenzeichen zu lösen und den Begriff für die Welt freizugeben.
Vielleicht mit ein wenig Hilfe von LeBron James, der so weit ging, in einer Taco Bell-Werbung zu erscheinen, um den Begriff freizugeben, gelang es Taco Bell, die in Wisconsin ansässige Fast-Food-Kette unter Druck zu setzen, den beliebten Begriff nach Jahrzehnten aus dem Würgegriff zu nehmen Inhaber der Marke, laut einem Bericht von CNN-Geschäft . Insidern zufolge entschieden sich die Führungskräfte von Taco John's, die zuvor erklärt hatten, dass sie bereit seien, so lange wie nötig vor Gericht gegen Taco Bell zu kämpfen, um ihr 34-jähriges Patent zu behalten, für den Kampf gegen den Baja Blast-Anbieter die Anwaltskosten nicht wert.
Diese Kehrtwendung scheint im krassen Gegensatz zu der anfänglichen Reaktion der Kette auf Taco Bells auguachile Aggression zu stehen. Als zum ersten Mal beantragt wurde, die Kontrolle über die Marke freizugeben, Taco John's hielt es für angebracht, die Flammen der Freiheitskämpfer am „Taco Tuesday“ zu schüren indem wir bis zur zweiten Maihälfte einen Deal mit zwei Tacos für nur 2 US-Dollar anbieten und diesen Zeitraum damit effektiv als eine lange Taco-Dienstag-Feier markieren.
Woher kommt der Begriff Taco Tuesday?
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Obwohl der Satz für unser modernes Ohr so alt erscheint wie Tacos und Dienstage, wurde der Slogan tatsächlich erst in den 1980er Jahren durch die Marketingstrategie von Taco John in die Populärkultur gebracht. Seit 1989 besitzt Taco John's das Urheberrecht an der Phrase in 49 Bundesstaaten Amerikas, wobei New Jersey der einzige Verweigerer ist. Dies ist für viele Taco-Tuesday-Enthusiasten im ganzen Land eine Überraschung, da Taco John's nur Filialen in 23 Bundesstaaten hat, was bedeutet, dass die meisten Amerikaner nicht einmal in der Nähe des Fast-Food-Verkäufers wohnen.
Offenbar entstand der Begriff als Werbegag, um den Umsatz am schwächsten Geschäftstag der Fast-Food-Kette zu steigern. Die Marketingabteilung hat sich den alliterativen Ausdruck ausgedacht und ihn für Angebote und Branding verwendet, um den Dienstag zum Synonym für köstliche mexikanische Küche zu machen.
Natürlich haben in den Jahrzehnten, seit der Begriff zum ersten Mal erfunden wurde, viele Menschen auf der ganzen Welt den Begriff umgangssprachlich verwendet, um Tacos aus jeder Kette oder Region zu bezeichnen. Diese Durchdringung von Taco-Dienstag als Phrase war es, die Taco Bell zunächst dazu veranlasste, die Verwendung des Begriffs in seinem eigenen Branding fortzusetzen und damit in die Fußstapfen vieler anderer Unternehmen zu treten, die in der Vergangenheit bei Taco John's den Verzicht auf die Marke beantragt hatten.
Als Zeichen von Treu und Glauben gab Jim Creel, CEO von Taco John, bekannt, dass die Kette 40.000 US-Dollar an die gemeinnützige Organisation Children of Restaurant Employees spenden wird.
