Scott Olson/Getty Images Dasani-Wasser, das sich im Besitz der . befindet Coca-Cola-Unternehmen , ist derzeit die weltweit am zweithäufigsten verkaufte Marke für abgefülltes Wasser – laut Marketing91 , es wird nur von Aquafina verkauft. Das ist wirklich eine beachtliche Leistung, wenn man bedenkt, dass in den Verkaufszahlen von Dasani keiner der knapp 68 Millionen Einwohner des Vereinigten Königreichs (via Weltometer ).
Dasani, das 1999 auf den Markt kam, wurde 2004 mit großem Getöse auf dem britischen Markt eingeführt – Fanfaren von der Firma Coca-Cola, die Millionen von Pfund für die Werbung für ihr Produkt ausgegeben hat. Die britische Presse und Verbraucher waren jedoch nicht beeindruckt. Nachdem einige beunruhigende Informationen über das Produkt veröffentlicht wurden, wurden die BBC ergab, dass Dasani-Wasser bereits nach wenigen Wochen auf dem Markt zurückgerufen werden musste.
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Die daraus resultierende Publizität war so schlecht, dass das Produkt in Großbritannien nie wieder eingeführt wurde und als einer der größten und peinlichsten Misserfolge des sonst marketingaffinen Coca-Cola-Unternehmens in die Geschichte eingeht.
Was ist im Dasani-Wasser?
Graeme Robertson/Getty Images Dasani, obwohl Coca-Cola diese Tatsache nicht gerade propagiert, stammt nicht aus natürlichen Quellen. Tatsächlich handelt es sich tatsächlich um einfaches altes Leitungswasser, das „gereinigt“, in Flaschen abgefüllt und mit einer wahnsinnigen Menge gekennzeichnet ist – laut Der Unabhängige , kostete ein halber Liter Leitungswasser im Jahr 2004 etwa 3 Pence, während eine halbe Liter-Flasche desselben Wassers mit der Aufschrift Dasani 95 Pence kostete. Das ist eine Preiserhöhung von 3.166 Prozent, falls Sie sich fragen.
Die Boulevardzeitungen und sogar der Nationale Verbraucherrat bemerkten schnell, dass der Kaiser keine Kleidung hatte. Sie verglichen die Vermarktung von Dasani-Wasser mit einer Episode der britischen Sitcom Nur Narren und Pferde in dem die Hauptfiguren versuchen, in einem Schema, um schnell reich zu werden, abgefülltes Leitungswasser aus ihrem Haus in Peckham verkaufen und es als 'Peckham Springs' -Wasser verkaufen. Während die britische Version von Dasani nicht direkt aus Peckham-Wasserhähnen stammt, liegt ihr nicht ganz so glamouröser Ursprung in einer Fabrik in Sidcup.
Dasanis Off-Color-Werbeslogan
Facebook Wenn die Tatsache, dass Dasanis bescheidene Herkunft so sehr einer Sitcom-Episode ähnelte, nicht schon schlimm genug war, machte die Coca-Cola-Firma mit dem Slogan, den sie gewählt hatte, um für Dasani zu werben, einen wirklich kichernden Fehler. Laut den Anzeigen soll Dasani 'voller Sperma' oder sogar 'abgefüllter Sperma' sein, und die Coca-Cola-Firma wollte potenzielle Verbraucher daran erinnern, dass man 'ohne Sperma nicht leben kann'. Das Problem? Während Unternehmensleiter wahrscheinlich an Spunk in dem Sinne dachten, dass wir es in den USA verwenden, um Geist oder Mut zu bedeuten, hat es in Großbritannien eine ganz andere Bedeutung. Es ist in der Tat ein bekannter umgangssprachlicher Begriff für Sperma.
Was diese Werbekampagne noch schlimmer gemacht hat, wird von der Website geteilt Heute habe ich es herausgefunden — Viele der Original-Werbebilder zeigten Models, die sich diesen 'Spunk' ins Gesicht spritzten. In der Werbung wurde auch die Tatsache propagiert, dass dieses spritzige Getränk „lebendig erfrischend und reichlich verfügbar“ sei und etwas, das man „zu Hause, im Fitnessstudio, bei der Arbeit und zwischendurch genießen kann“. Äh, ja, klingt... erfrischend. Oder so.
Der Wasserreinigungsprozess von Dasani geht schrecklich schief
George Frey/Getty Images Wie die Firma Coca-Cola schnell betonte und wiederholte, kam Dasani-Wasser nicht gerade aus dem Wasserhahn – weil es einen komplizierten Reinigungsprozess durchlaufen musste, den sie versuchten, zu machen. Leider machten sie einen weiteren Fehltritt, als sie es mit 'einer von der NASA perfektionierten Technik zur Reinigung von Flüssigkeiten auf Raumschiffen' verglichen, da diese Flüssigkeiten, die die NASA reinigte, ein anderes Körpersekret enthielten, das nicht für seine Trinkbarkeit bekannt ist - Urin. Darüber hinaus war dieses schicke Filtersystem, für das Coca-Cola anwarb, im Grunde nichts komplizierter als das, was einige Heimwasserfilter bieten.
Das eigentliche Problem bei ihrer Filtration bestand jedoch darin, dass sie die potenziell krebserregende Verbindung Bromat in das Wasser einbrachte. Als eine Charge von Dasani getestet wurde, wurde festgestellt, dass sie zwischen 10 und 22 Teile pro Milliarde Bromat enthielt, was den britischen Grenzwert für Flaschen- und Leitungswasser von 10 ppb überstieg. Nachdem diese Nachricht bekannt wurde, mussten eine halbe Million Flaschen Dasani zurückgerufen werden. Wie Marketingexperte Allyson Stewart-Allen dem BBC , nach diesem unpassenden Rückruf erwies es sich als 'fast unmöglich für Coke, Dasani in Großbritannien wieder auf den Markt zu bringen'.
Großbritannien ist für das Coca-Cola-Unternehmen immer noch in Schwierigkeiten
Facebook Dasani kehrte nicht nur nie an die britischen Küsten zurück, sondern das Produkt musste auch Produkteinführungen in bestimmten anderen Regionen Europas absagen. Die 7-Millionen-Pfund-Marketingkampagne war umsonst, und außerdem verlor das Coca-Cola-Unternehmen den Marktanteil von Dasani an den 2,5 Milliarden Pfund Sterling pro Jahr verkauften Flaschenwasser in Großbritannien. Durch einige schlechte Wochen Anfang 2004 gingen potenziell Milliarden von Dollar verloren.
Das heißt jedoch nicht, dass das Coca-Cola-Unternehmen die Idee, in Großbritannien abgefülltes Wasser zu verkaufen, vollständig aufgegeben hat, es muss nur ein bisschen klüger sein. Ein Wasserprodukt von Coca-Cola, das sich dort recht gut verkauft, ist Glaceau Smartwater, das aus einer Quelle statt aus einem Wasserhahn stammt. Darüber hinaus enthält es keine krebserregenden Chemikalien, was immer von Vorteil ist.
Aber Großbritannien erweist sich immer noch als schwieriges Terrain für Coca-Cola-eigene Gewässer – in jüngster Zeit musste das Unternehmen Pläne zur Einführung seiner neuen . aufgeben AHA Sprudelwasser dort, weil sein Name das Schlagwort der TV-Figur Alan Partridge ist (im Grunde eine britische Version von Ron Burgund ). Wie ein Einzelhandelsinsider sagte Die Sonne 'Die Briten würden wahrscheinlich das Internet zerstören, indem sie Alan Partridge-Bilder bei der Marke twittern', und ein Coca-Cola-Sprecher bestätigte: 'Es gibt derzeit keine Pläne, AHA in Großbritannien einzuführen.'
