Alexi Rosenfeld/Getty Images Vielleicht, weil beide Geschäfte Teile derselben breiten Bevölkerungsgruppe ansprechen, sind Vergleiche zwischen den Preisen von Trader Joe's und Whole Foods mit einiger Regelmäßigkeit aufgetreten. Die meisten würden erwarten, dass Trader Joe's billiger ist, da es so gebrandmarkt ist, während Whole Foods den Ruf hat, teuer zu sein. Und die meisten würden Recht haben. Wie die folgenden Stücke zeigen, macht das Wort billiger jedoch viel Arbeit, um die beiden zu unterscheiden.
Im Jahr 2015, zwei Jahre vor der Übernahme von Whole Foods durch Amazon, SFGate lief ein Stück, in dem die Kosten für Grundnahrungsmittel in jedem Geschäft verglichen wurden. Bei Whole Foods gaben sie 133,18 US-Dollar aus. Bei Trader Joe's 109,27 $. Das Stück stellt fest, dass, wenn sie auch die Spezialitäten von Whole Foods gekauft hätten, ihre Rechnung noch höher gestiegen wäre.
Nach dem Eigentümerwechsel CNBC testete die Preise erneut und stellte fest, dass sie 41,45 USD bei Whole Foods und 37,15 USD bei Trader Joe's ausgegeben hatten. Das ist ungefähr der gleiche Unterschied Philly Mag berichteten im Jahr 2018, als sie Aldi, Whole Foods, Trader Joe's und ACME, eine regionale Supermarktkette im Nordosten, probierten. Wieder stellten sie fest, dass Trader Joe's billiger war als Whole Foods mit einer Fahrt von 53,97 $ im Vergleich zu 59,89 $.
Interessanter bei Philly Mags breiterem Vergleichsspektrum ist jedoch, dass Whole Foods und Trader Joe's preislich näher beieinander lagen als bei Aldi , die mit 46,28 US-Dollar die günstigste Option war, oder mit 72,94 US-Dollar die teuerste ACME. Keine der Marken verdient also wirklich den Ruf, den sie genießen, da sie beide zu Mittelklasse-Optionen geworden sind.
Warum glauben wir, dass es einen solchen Unterschied zwischen den beiden gibt?
Ethan Miller/Getty Images Wie bereits erwähnt, hatte sich Whole Foods bereits vor der Übernahme durch Amazon seinen Ruf als höherpreisige Marke erworben. Da wir jedoch sowohl den Preisverfall gesehen haben als auch Investopedias Die Untersuchung von 2020 zeigt, dass das Image des 'Whole Paycheck' schwindet. Ihr Vergleichspunkt ist Kröger. Vor der Amazon-Übernahme war Kroeger etwa halb so teuer wie Whole Foods. Jetzt ist es näher an einem Viertel, außer im Fall von Produkten, wo Whole Foods tatsächlich billiger geworden ist als Kroeger. Whole Foods wird nie eine Billig- oder Discountmarke sein, aber sein Luxusstatus hat sich definitiv geändert.
Trader Joe's bietet eher eine Überraschung. Ursprünglich sollte es die schöne, aber günstige Marke sein, was die Tatsache widerspiegelt, dass sie Aldi Nord gehört. Jedoch, Ganz einfach sichert die Daten von Philly Mag. Aldi oder Aldi Süd ist mittlerweile die spürbar günstigere Marke. Dies könnte daran liegen, dass Trader Joe's von jemand anderem gegründet wurde und rückwirkend an die Aldi-Prinzipien angepasst wurde, während Aldi an den reinen Aldi-Prinzipien festhält. Das sieht man am besten in CNNs Berichterstattung über die berühmte Carts-Politik von Aldi. Sie stellen fest, dass andere amerikanische Lebensmittelhändler dies in den 90er Jahren versucht hatten, aber angesichts der Unzufriedenheit der Kunden aufgegeben hatten. Aldi hielt jedoch durch. Während Whole Foods also seinen Luxusmarkenstatus verwässert hat, um mehr Mittelklasse zu erreichen, hat Trader Joe's nie die schnörkellose Philosophie hinter Aldi's Billigkeit angenommen.
