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Mit seinem ausgeklügelten Marketing und seinen kultigen Werbekampagnen Coca Cola hat seinen Weg in fast jedes Zuhause in den USA und weltweit gefunden. Mit einer Präsenz in über 200 Ländern und fast 19.400 konsumierten Getränken pro Sekunde ist klar, dass sich der ganze Aufwand für die Werbung gelohnt hat.
Einer der Gründe, warum Coca-Cola so ikonisch bleibt, sind die einprägsamen Slogans, die die Marke im Laufe der Jahre entwickelt hat. Tatsächlich hat Coca-Cola seit seiner Gründung im Jahr 1886 49 verschiedene Slogans entwickelt. Wenn Sie ein Kind der 90er Jahre sind, haben Sie wahrscheinlich den Slogan „Always Coca-Cola“ fest in Ihrem Gehirn verdrahtet. Wenn Sie ein Kind der 80er sind, ist 'Coke Is It!' könnte derjenige sein, der Ihnen sofort in den Sinn kommt.
Aber warum genau ändert Coca-Cola Jahr für Jahr seinen Slogan? Hat der Hersteller von Erfrischungsgetränken noch nie von dem Satz gehört: 'Wenn es nicht kaputt ist, repariere es nicht?' Nun, so wie Coca-Cola alles von der Form seiner Flaschen bis zu seiner Produktauswahl geändert hat, um über die Jahrzehnte relevant zu bleiben, hat die Marke regelmäßig andere Slogans verwendet, um mit dem Markt Schritt zu halten.
Der Weg, relevant zu bleiben, endet nie
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Die Slogans, die Coca-Cola entwickelt, zielen darauf ab, mehr zu tun, als ihr Produkt zu bewerben – sie sollen auch die aktuellen Zeiten und Trends widerspiegeln. Um mit der Zeit Schritt zu halten, hat die Marke ihre Slogans alle zehn Jahre ein- bis achtmal aktualisiert.
Schon früh, als die Marke noch versuchte, ihr Publikum zu vergrößern, konzentrierte sich Coca-Cola auf die Qualitäten seines Getränks mit Slogans wie „Lecker und Erfrischend“ und „Coca-Cola belebt und hält“. 1906, zu einer Zeit, als die USA versuchten, den Alkoholkonsum einzuschränken, verwendete die Marke den Slogan „The Great National Temperance Beverage“, um das Getränk als beste Alternative zu Alkohol zu etablieren. In den 2000er Jahren konzentrierten sich die Slogans von Coca-Cola mehr auf Erlebnisse und emotionale Bilder mit Slogans wie „Life Tastes Good“ und „Taste the Feeling“.
Im Jahr 2021 brachte Coca-Cola seinen aktuellen Slogan „Real Magic“ auf den Markt, um die Magie der Menschlichkeit, Einzigartigkeit und Verbundenheit zu betonen. „Bei ‚Real Magic‘ geht es darum, eine Bewegung zu schaffen, die eine menschlichere Vorgehensweise wählt, indem sie unsere einzigartigen Perspektiven annimmt“, sagt Manolo Arroyo, Chief Marketing Officer von Die Coca Cola Firma .
Während die Formel von Coca-Cola unverändert bleibt (abgesehen von dem kurzlebigen Fehler von Neue Cola 1985) zeigen seine ständig wechselnden Slogans, dass Veränderung gut sein kann, wenn es um die Langlebigkeit einer Marke geht. Coca-Cola hält die Dinge auch mit Marketing und einer scheinbar endlosen Reihe von Neuheiten frisch Cola-Aromen .
