Steve Cukrov/Shutterstock Colin McCandless
Als Sprite 1994 seinen legendären Slogan „Obey Your Thirst“ einführte, war das Ziel, sein Marketing-Vermögen an die aufkeimende und einflussreiche Welt der Hip-Hop-Musik anzubinden. Ihre Verbindung mit dem Genre begann in den 1980er Jahren, als sie einen Werbespot mit Rapper Curtis Blow debütierten, in dem sie für Sprite und Dissen wirbten 7 BIS . Der Slogan konzentrierte sich hauptsächlich auf die Musikseite der Dinge, einschließlich Anzeigen, die Hip-Hop-Künstler wie Grand Puba und Large Professor zeigten, die im Studio Freestyle-Raps schleuderten. Im Jahr 2015 führte Sprite eine Kampagne namens „Obey Your Verse“ ein, während der sie eine Reihe von Dosen in limitierter Auflage herausbrachten, die mit Texten berühmter Rapper-Songs beschriftet waren, darunter Hitter wie Nas, Drake, Rakim und Notorious B.I.G.
Dann, im Jahr 2019, schuf das Werbeteam von Sprite einen Ersatz für das Schlagwort Obey Your Thirst, aber nicht, weil die Verkäufe einbrachen. Der Umsatz des Erfrischungsgetränks war im Vorjahr sogar gestiegen. Warum also mit einem Slogan herumspielen, der Ihnen immer noch Gewinn bringt?
Die Entwicklung des Einflusses von Hip-Hop auf die Gesellschaft
Absätze Griffin/Getty Images
Sprit änderte seinen Slogan im Juni 2019 in „Thirst for Yours“, um den allgemeinen Einfluss der Hip-Hop-Kultur auf unsere Gesellschaft in weitreichenden Bereichen wie Mode, Design, Kunst, Film und Fotografie widerzuspiegeln. Hip-Hop-Musik würde immer noch ein großer Teil des Images von Sprite sein, aber es würde auch diese anderen Hip-Hop-Trendmaker hervorheben und neben Musikern auch Designer und Künstler fördern. Einer der ersten TV-Spots der Kampagne zeigte einen vielversprechenden jungen Modedesigner namens Seth Giscombe.
Die neue Änderung der Marketingstrategie war darauf ausgerichtet, die jüngere Bevölkerungsgruppe der Sprite-Trinker anzusprechen, die den Großteil ihrer Zielgruppe ausmachen, wie Sprite-Gruppenleiterin Aaliyah Shafiq (via Coca Cola ). Giscombe besuchte eigentlich noch das College, als er zum ersten Mal in Sprite-Werbespots auftrat. Mit diesem jugendlichen Ansatz im Hinterkopf verstärkten sie auch ihre Präsenz in den sozialen Medien und begannen, die Unterstützung von Influencern in den sozialen Medien einzuholen. Früher im selben Jahr, im März, stellte Sprite seinen musikalischen Hip-Hop-Wurzeln treu und stellte Sprite Way vor, eine von der Community erstellte Spotify-Wiedergabeliste und einen Podcast, der Fan-Empfehlungen von aufstrebenden Hip-Hop-Künstlern ohne Vertrag abspielt.
