Was ist mit Dunkins 'Time To Make The Donuts'-Werbetyp passiert?

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Obwohl Michael Vale schon lange danach strebte, ein ernsthafter Schauspieler zu werden – er studierte am Dramatic Workshop in New York neben Rod Steiger und Ben Gazzara (via CNN ) – es ist weder eine seiner zahlreichen Broadway-Rollen noch seine Handvoll Filmauftritte, die ihm dauerhaften Ruhm eingebracht haben. Stattdessen wird Vale in den Köpfen und sogar in den Herzen all dieser Prä-Millennials weiterleben, die sich für immer an ihn als den müden Bäcker erinnern werden, der sich in den 80er und 90er Jahren jeden Tag in den Morgenstunden aus dem Bett schleppte, weil es war 'Zeit, die Donuts zu machen'.

Wie Michael Vale seine denkwürdigste Rolle landete

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1982 wurde Dunkin' (damals bekannt als Dunkin Donuts ) hielt Vorsprechen für eine neue Werbekampagne ab, die sie starten wollte, bei der ein hart arbeitender Donut-Hersteller namens Fred auftreten sollte. Während über 300 angehende Thespianer dem Ruf folgten, darunter der bekannte Charakterdarsteller Lou Jacobi, gab es nur einen Bewerber, der die Werber umhaute. Ron Berger, der die Kampagne ins Leben rief, erinnert sich: „Sobald Michael Vale im Schlafanzug ins Badezimmer kam und sagte: ‚Zeit für die Donuts, Zeit für die Donuts', wussten wir.'

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Schon bald reiht sich „Fred the Baker“ in das Pantheon der legendären Werbeikonen ein, zusammen mit dem Maytag Repairman und Madge the Manicurist, die unerklärlicherweise die Hände der Kunden in Palmolive Spülmittel tränkten. Zu jung, um sich daran zu erinnern? Überlegen Flo von Progressive , und Sie sind auf dem richtigen Weg. Tatsächlich erstreckte sich das Schlagwort 'Zeit, um die Donuts zu machen' bald weit über die Werbewelt hinaus, bis es sogar als Titel für die Autobiographie des Gründers von Dunkin' Donuts, William Rosenberg von 2001, verwendet wurde (über die Los Angeles Zeiten) .



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Als 'Fred the Baker' endlich in Rente ging

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Michael Vale machte 14 Jahre lang diese metaphorischen Donuts. Als Dunkin' 1997 beschloss, dass es Zeit für eine neue Werbekampagne war, befragten sie Kunden, um herauszufinden, wie sie auf den Abgang des beliebtesten Frühaufstehers reagieren würden. Fred-Fans baten darum, dass sich der Bäcker würdevoll verneigen dürfe, also veranstaltete das Unternehmen eine offizielle Ruhestandsparty für ihn mit einer Parade in Boston und 6 Millionen kostenlosen Donuts, die verschenkt wurden. Tatsächlich wurde Fred vor seiner Pensionierung sogar weise Beratung und Beratung (natürlich über Werbung) von ebenfalls im Ruhestand befindlichen Koryphäen wie dem Politiker Bob Dole und den Sportlern Larry Bird, Mary Lou Retton und Sugar Ray Leonard angeboten. Fred, oder Vale, wurde auch als 'Dunkin' Ambassador' emeritiert, um die Marke bei Wohltätigkeitsveranstaltungen zu vertreten.

Als Vale 2005 im Alter von 83 Jahren schließlich starb, lobte ein Sprecher von Dunkin seinen Fred-Charakter als „eine geliebte amerikanische Ikone, die unsere Kultur durchdrang und Millionen mit seinem Sinn für Humor und seiner bescheidenen Art berührte“ (via CBS-Nachrichten ).

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