Instagram Im Sommer 1998 ging das Medienimperium Disney eine Partnerschaft mit der Fast-Food-Burger-Kette McDonald's ein, um ihren animierten Spielfilm zu promoten Mulan . IMDb beschreibt den Film als Adaption eines chinesischen Volksmärchens über eine junge Frau, die heimlich den Platz ihres betagten Vaters einnimmt, als dieser zur Armee eingezogen wird, um ihr Land gegen eine Invasionstruppe zu verteidigen. Gemäß Die China-Tageszeitung , umfasste die Kampagne eine sehr beliebte, zeitlich begrenzte Dip-Sauce, die von den würzigen Aromen der Szechuan-Küche inspiriert wurde und den treffenden Namen Szechuan-Sauce trägt.
Das Werbematerial für die Fast-Food-Anbindung wurde von vielen als rassistisch kritisiert und führte sogar zu einer E-Mail-Kampagne des chinesisch-amerikanischen Cornell-Studenten Paul Leung, in der er erklärte, dass man kein Chinese sein muss, um zu erkennen, wie anstößig die Werbung für die Soße war. Wöchentliche Unterhaltung beschrieb die Aktion als sehr stereotype Darstellungen der chinesischen Kultur, darunter Fernsehspots mit McDonald's-Clown-Maskottchen Ronald McDonald, der ein Stirnband trägt und Karate macht, Witze über das Sitzen auf dem Boden zum Essen und McNugget-Boxen mit der Aufschrift „Lauf, nicht!“ wok...' und 'McNuggets sind Chinamite!'
Während McDonald's damals darauf bestand, dass die Kampagne nicht anstößig war und von ihren asiatisch-amerikanischen Mitarbeitern sowie einer Fokusgruppe genehmigt wurde, beendeten sie die Aktion am 2. Juli 1998, was Moviefone Staaten war weniger als einen Monat nach der ersten Einführung.
Normalerweise würde der Vorwurf der kulturellen Unsensibilität das Ende jeder Beförderung bedeuten
Instagram Normalerweise würden rassistische Anklagen gegen ein so großes Unternehmen das Ende aller beleidigenden Artikel oder Werbungen bedeuten, aber die Szechuan-Sauce war bei den Verbrauchern so beliebt, dass sie weiterhin auf ihre Wiedereinführung drängten. Essen Sie das, nicht das! stellt fest, dass es sogar eine Petition von Change.org gab, die die Wiederveröffentlichung der Sauce forderte, die von über 45.000 Menschen unterzeichnet wurde.
Die Kampagne gewann wirklich an Fahrt, als im April 2017 der beliebte Adult Swim-Cartoon Rick und Morty veröffentlichte eine Episode mit dem Titel 'The Rickshank Rickdemption' mit dem Produkt. Die Premierenepisode der dritten Staffel endete mit einem weitläufigen Monolog des Titelcharakters Rick über die wesentliche Bedeutungslosigkeit der Existenz und wie sein einziges wirkliches Ziel im Leben darin bestand, die eingestellte McDonald's Szechuan Sauce zu finden Nachrichtenwoche ). Vox berichtet, dass Fans nach der Ausstrahlung der Episode begannen, das Internet auf der Suche nach der schwer fassbaren Dip-Sauce zu durchforsten und wild überhöhte Preise für Flaschen und Päckchen des Zeugs auf Websites wie Ebay zu zahlen. McDonald's sah eine einfache Möglichkeit nicht nur für höhere Einnahmen, sondern auch für kostenlose Werbung und beschloss, seine Szechuan-Sauce nur für einen Tag als Werbeanbindung mit der Show neu zu veröffentlichen.
rechts gegen links verwechseln
Die Fans waren wütend auf die Kette, weil sie ihre Versprechen nicht gehalten hat
Instagram Die Veranstaltung war eine absolute Katastrophe. Vox stellt fest, dass niedrige Lagerbestände gepaart mit mangelnder Kommunikation zwischen McDonald's-Unternehmen und einzelnen Franchiseunternehmen dazu führten, dass am 7. Oktober 2017, Rick und Morty Fans schwärmten auf der Suche nach dem versprochenen Gewürz von McDonald's, nur um festzustellen, dass es keine gab. Die Kette hatte auch erklärt, dass nur ein begrenztes Angebot an Werbeplakaten verfügbar sein würde, was dazu führte, dass sich viele eingefleischte Fans Stunden im Voraus anstellten. Als sie erfuhren, dass die Sauce ausverkauft oder überhaupt nicht erhältlich war, begannen einige Fans, McDonald's-Mitarbeiter zu belästigen, auf Theken zu springen und sich aus Protest zu weigern, Geschäfte zu verlassen. Die Gegenreaktion im Internet war ebenfalls unmittelbar und wütend, als Social-Media-Nutzer Boykotte und Sammelklagen vorschlugen und das Unternehmen aufforderten, die Situation zu korrigieren und sich bei den Fans und ihren Mitarbeitern zu entschuldigen, die die Hauptlast der Frustrationen tragen mussten.
In dem Versuch, Wiedergutmachung zu leisten, Nervenkitzel berichtet, dass McDonald's die Sauce ab dem 26. Februar 2018 zum dritten Mal herausgebracht hat. Die Kette versprach, 20 Millionen Saucenpakete an McDonald's-Standorte in den Vereinigten Staaten für Fans zu senden, die anfangs verpasst hatten. Forbes gibt an, dass McDonald's zusätzlich zum verbesserten Zugang zu der Sauce eine dreiteilige investigative Podcast-Serie namens . erstellt hat Die Soße Darin entschuldigten sie sich bei den Fans, gaben ihre Fehler zu und beantworteten Fragen zu dem Vorfall.
