Die unsagbare Wahrheit von Fanta

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Fanta ist die einzige Limonade, die mithalten kann Faygo wenn es um lustige Aromen und Fruchtigkeit geht, und es ist das Etikett, zu dem Sie hingezogen werden, wenn Sie die immer gleichen Colas und Zitronenlimone satt haben. Auch wenn Sie damit nicht besonders vertraut sind, haben Sie davon gehört. Während Faygo ihre verrückten Clowns hat, hat Fanta ihr eigenes eingängiges Marketing-Gimmick. Die Fantanas tanzen und singen den vielleicht eingängigsten, unnachgiebigsten Jingle der Marketinggeschichte... und dazu gleich mehr.

Fantas spielt heute in all ihrem Marketing Spaß und Festlichkeit, und das ist sicherlich legitim. Aber es gibt eine Menge dunkler Dinge in Fantas Geschichte, die in völligem Widerspruch zu dem Bild stehen, das sie heute projizieren. Es gab fragwürdige Marketingkampagnen, seltsame Versuche, sich neu vorzustellen, was Limonade sein sollte, und das Schlimmste von allem? Angefangen hat alles im Nazi-Deutschland. Werfen wir einen Blick auf die verrückte, seltsame und verstörende Geschichte von Fanta.

Es wurde für Nazi-Deutschland gemacht

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Zu Beginn der Nazi-Zeit war Coca-Cola das Getränk der Nation. Sie waren so in Deutschland und die Nazis investiert, dass sie die Olympischen Spiele 1936 in Berlin sponserten und an der Ehrung von Hitlers 50. Geburtstag beteiligt waren. Als die US-Zentrale von Coca-Cola nach der Bombardierung von Pearl Harbor im Jahr 1941 ein Embargo gegen ihre deutsche Niederlassung, die Coca-Cola GmbH, verhängte, war das eine große Sache.



Da der geheime Sirup von Coca-Cola keinen Zugriff mehr hatte, benötigte die Coca-Cola GmbH ein neues Produkt. Da kam dem Filialleiter Max Keith die Idee, ein kohlensäurehaltiges Getränk speziell für den deutschen Markt zu entwickeln. Es ging auch schnell – bis 1943 hatten sie rund 3 Millionen Kisten ihres neuen Produkts Fanta verkauft.

Historiker (via Atlas Obscura ) Beachten Sie, dass eine wichtige Unterscheidung getroffen werden muss. Keith gilt als Nazi-Kollaborateur , selbst nicht Teil der Partei. Dennoch rettete seine Fanta den deutschen Coca-Cola-Zweig während der Kriegsjahre vor dem Untergang, und Fanta selbst wurde zum Symbol nationalistischen Stolzes. Jeder in Nazideutschland trank Fanta, und die Produktion wurde mit dem Ende des Krieges eingestellt.

Der ursprüngliche Geschmack war ziemlich eklig

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Während der Kriegsjahre waren die Ressourcen überall knapp, und das bedeutete, dass die Menschen auf der ganzen Welt mit dem Wenigen, das sie hatten, das Beste aus sich machten. Diese Knappheit erstreckte sich sogar auf die größten Konzerne, und als Max Keith eine nachhaltige Formel für sein neues Getränk entwickeln musste, musste er verwenden, was er bekommen konnte. Das bedeutet, dass der ursprüngliche Fanta ganz anders war als das fruchtig-süße Getränk, das Sie heute kennen.

Die Grundlage der frühen Fanta waren im Wesentlichen Abfallprodukte aus anderen Lebensmittelindustrien, sagt Atlas Obscura . Stellen Sie sich das jetzt vor. Wenn Sie jemals eine Apfelweinpresse gesehen haben, haben Sie die zerdrückten Äpfel, Fasern und Kerne gesehen, die zurückbleiben, nachdem sie zu Saft zerkleinert wurden. Nehmen Sie das und fügen Sie dann die andere Hauptzutat hinzu: Molke. Das ist die Flüssigkeit, die zurückbleibt, nachdem die Milch geronnen und abgeseiht wurde. Diese leckere Kombination wurde mit anderen Dingen wie Rübenzucker und verschiedenen Fruchtspänen gemischt. Anscheinend liebten es die Leute, alle tranken es – aber das kann nicht gut geschmeckt haben.

Moderne Fanta begann in Italien

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Wir trinken heute offensichtlich kein Apfel-und-Milch-Nebenprodukt Fanta – zum Glück – also wie ist das passiert?

Atlas Obscura sagt, dass die Produktion des ursprünglichen Fanta 1945 mit dem Ende des Krieges eingestellt wurde und Keith für seine Fähigkeit gelobt wurde, das Unternehmen am Laufen zu halten. Er kam auf der anderen Seite sehr gut hervor und wurde mit der Leitung der europäischen Aktivitäten von Coca-Cola beauftragt. Da er seine Karriere und seinen Ruf im Wesentlichen mit Hilfe von Fanta aufgebaut hat, ist es nicht ganz verwunderlich, dass das kohlensäurehaltige Fruchtgetränk 1955 grundlegend überarbeitet und wieder auf den Markt gebracht wurde.

Der Relaunch fand in Neapel, Italien, statt, und die Popularität von Fanta basierte auf einer ziemlich modernen Idee – der Beschaffung lokaler Zutaten. Dieser erste Geschmack war Orange, und er wurde mit allen lokalen Zitrusfrüchten hergestellt, sagt Koks . Von dort aus verbreitete es sich in den USA und Südafrika und breitete sich dann in mehr als 190 verschiedenen Ländern aus.

Wir werden vielleicht nie wissen, woher der Name kommt

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Fanta ist ein seltsamer Name, und es gibt tatsächlich zwei völlig widersprüchliche Geschichten darüber, woher der Name stammt. Gemäß Atlas Obscura , Fanta wurde von einem Verkäufer im Team von Max Keith benannt. Berichten zufolge sagte Keith ihnen, sie sollten sich etwas Kreatives einfallen lassen, und es war Joe Knipp, der „Fanta“ basierend auf der Idee von „Fantasy“ vorschlug. Macht Sinn, oder? Es war inspirierend, es war einfallsreich und es war genau das Richtige, um eine ganze Nation zu erobern.

Aber die offizielle Geschichte von Koks ist sehr, sehr anders und ignoriert Fantas Wurzeln in einem vom Krieg zerrütteten Deutschland. Sie sagen, dass Fanta erst 1955 in Italien veröffentlicht wurde, und als Teil der Veröffentlichung veranstalteten sie einen Wettbewerb, um einen Namen für das Zitrusgetränk zu finden. Dann heißt es, dass Fanta ausgewählt wurde, und der Gewinnerbeitrag gab an, dass das Wort von 'Fantasie' abgeleitet wurde, was 'Imagination' bedeutet.

Es gibt einige seltsame internationale Aromen

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Als Fanta zum ersten Mal den Sprung in die USA machte, Koks sagt, dass sie mit ihrem ursprünglichen Orangengeschmack kamen, zusammen mit Erdbeere, Schwarzkirsche, Zitrone-Limette, Traube, Root Beer, Ginger Ale und Club Soda. Diese sind jetzt ziemlich Standard, aber wenn Sie nach Übersee gehen, werden Sie feststellen, dass es eine Menge seltsam aromatisierter Fantas gibt, die entwickelt wurden, um verschiedene regionale Geschmäcker anzusprechen.

Einige klingen für Amerikaner immer noch ziemlich erstaunlich, wie die von Australien Passionsfruchtcreme und Erdbeersorbet. Costa Rica war jahrelang der einzige Ort, den man finden konnte Fantas Kolita , bis es sich in ganz Mittelamerika ausbreitete. Reisen in Übersetzung hat es sich zur Aufgabe gemacht, alle möglichen verschiedenen Versionen von Fanta auf der ganzen Welt auszuprobieren, und sie haben einige gefunden, die köstlich klingen, und einige, die geradezu seltsam klingen. Wie wäre es mit Japans Pfirsich, Orange-Cola oder Muscat?

Es gibt auch Mango- und Sauerapfel-Versionen in Hongkong, Anggur in Malaysia, Icy Lemon und Fruit Twist in Großbritannien und Pomelo in den Niederlanden. Die klingen alle großartig, also lass uns komisch reden. Wie wäre es mit Deutschlands Fanta mit Holunderblütengeschmack? Seltsam, auf jeden Fall. Sie können auch einige der seltsameren in Japan finden (via Napa Japan ), wie Okinawa Shikuwasa Fruit und Yogurt Tropical.

Ihre fragwürdige 75. Jubiläumsfeier

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Manchmal sind Marketingkampagnen so schockierend, dass es unmöglich ist zu sehen, wie viele Leute in der Marketingabteilung damit einverstanden gewesen wären. Fanta hat sich eine einfallen lassen, als sie 2015 ihr 75-jähriges Jubiläum feiern wollten.

Ihr Kampagnenvideo erklärte, wie Fanta in einer Zeit entwickelt wurde, in der die Ressourcen knapp waren und die Leute kreativ werden mussten, um das Beste aus dem zu machen, was sie hatten. Das ist absolut richtig, aber das Video macht nicht klar, dass die Knappheit in Nazi-Deutschland passiert ist. In der Kampagne hieß es weiter, dass sie zur Feier von Fantas Geburtstag eine Originalrezeptversion herausbringen würden, die „das Gefühl der guten alten Zeiten“ zurückbringen würde.

Es überrascht nicht, dass es nicht lange dauerte, bis die Leute darauf hinwiesen, dass diese „guten alten Zeiten“ tatsächlich der Holocaust und der Aufstieg des Dritten Reiches waren. Gemäß Fuchs , Coca-Cola sagte, dass sie sich eigentlich auf die Kindheit ihrer Kunden bezogen, aber bedenkend Digitales Marketing Kumpel stellt fest, dass die Jubiläumsflaschen mit einem Fanta gefüllt waren, der auf diesem Getränk aus den 1940er Jahren basierte, niemand kaufte es. Fanta hat die Anzeige gezogen.

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Dieser urkomische Fake Fanta Twitter Bot

gefälschte Fantasie Twitter

Inspiration kann von den unwahrscheinlichsten Orten kommen, nimm einfach den Twitter-Account Gefälschte Fantasien als Beispiel. Fanta ist bekannt für ihre seltsamen Geschmacksrichtungen, und dieser Twitter-Bot fügt noch einige hinzu. Sie sind (noch) nicht echt, aber einige klingen ziemlich gut. Eiscreme-Fanta, jemand? Wie wäre es mit Modern Shaved Ice Fanta? Andere klingen weniger als lecker, und das sind gefälschte Geschmacksrichtungen wie Ancient Sweat Drops Fanta, Eager Fried Shrimp Fanta und Rotten Sandwich Fanta.

Das nächste Web wollten herausfinden, woher dieser Bot kommt, also sprachen sie mit dem Programmierer dahinter. Das ist die in Spanien geborene Laura Gonzalez, und ihre Inspiration ist genauso seltsam wie einige ihrer Geschmacksrichtungen.

Als sie von Spanien nach Großbritannien zog, nahm sie eine Flasche Fanta und stellte fest, dass es nicht das gleiche Getränk war, an das sie gewöhnt war. In Großbritannien ist Fanta durch Kürbis- und Karottenextrakte orange gefärbt, und „Pumpkin and Carrot Fanta“ fand sie unglaublich lustig. Also hat sie den Bot gescriptet und ihm freien Lauf gelassen. Es gibt kein Wort darüber, ob Coca-Cola es auf gute Ideen überwacht oder nicht, aber sie sollten es sein.

Ein nigerianisches Gericht entschied, dass es giftig ist

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Im Jahr 2007 importierte ein nigerianischer Geschäftsmann namens Fijabi Adebo in Nigeria hergestelltes Fanta in seine Geschäfte in Manchester. Die Sendung wurde vom Zoll beschlagnahmt, bevor sie dort ankam, und als der Inhalt der Flaschen getestet wurde, wurde sie nach britischem Recht für den menschlichen Verzehr ungeeignet befunden.

Das BBC sagt, das Problem lag an der Menge an Benzoesäure, die in der Soda gefunden wurde. Die Chemikalie ist ein Konservierungsmittel, antimykotisch und antibakteriell, und das nigerianische Rezept enthält mehr als die nach britischen Standards zulässige Menge. Alleine ist es harmlos, aber wenn es zusammen mit Vitamin C eingenommen wird, bildet es eine andere Verbindung, die mit Krebs in Verbindung steht.

Tatsächlich gibt es einen sehr guten Grund für die erhöhte Menge an Benzoesäure in der nigerianischen Fanta: Ein heißeres Klima bedeutet, dass mehr Konservierungsstoffe verwendet werden müssen. Nachdem sich der nigerianische Abfüller von Fanta geweigert hatte, die Verantwortung für die zerstörte Lieferung zu übernehmen, verklagte Adebo. Die Gerichte entschieden zu seinen Gunsten und wiesen Fantas Abfüller an, Warnetiketten auf dem Produkt anzubringen, aber das Urteil wurde angefochten.

Seltsamerweise ist es nicht das erste Mal, dass Fanta wegen des Benzols in ihrem Produkt in Schwierigkeiten geraten ist. Im Jahr 2007 hat die US-Abteilung von Fanta einen Fall um Fanta Ananas beigelegt, als sich herausstellte, dass die Kombination von Vitamin C, Natriumbenzoat und Kaliumbenzoat potenziell gefährlich war (via NBC-Nachrichten ).

Jelly Fizz Fanta ist ein Ding

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Im Jahr 2017, Jungen ging mit der Nachricht an die Öffentlichkeit, dass sie eine, wie sie es nannten, „multisensorische“ Produktlinie herausbringen würden.

Es ist noch seltsamer, als es sich anhört, und das erste Produkt – Jelly Fizz – wurde etwa fünf Jahre vor der Ankündigung, die Idee weltweit zu verbreiten, zuerst in Japan und Hongkong auf den Markt gebracht. Es verbreitete sich zuerst in Australien und Neuseeland und 'Was ist das?' ist eine völlig berechtigte Frage. Coca-Cola sagt, dass es sich im Wesentlichen um eine Limonade handelt, die man vor dem Öffnen schütteln muss, um ein 'Gelee-Sprudel' freizusetzen. Fanta-Markenmanager Josh Gonski sagt dazu: „Es ist wie ein köstliches, flüssiges Gelee. Erfrischungsgetränk gemischt mit saftigen flüssigen Geleestücken. Man kann es niemandem wirklich erklären...'

Das Spin-off überprüften dieses seltsame Getränk, als es in Neuseeland auf den Markt kam, und sie waren von der multisensorischen Erfahrung weniger als begeistert. Sie sagten: „... eine Grenze wurde überschritten und das Vertrauen wurde gebrochen. Für immer“ und bemerkte auch, dass es zwar irgendwie cool ist, eine Getränkedose zu schütteln, „Fanta Jelly Fizz sieht und klingt jedoch wie etwas, das nur in einem zutiefst privaten Raum passieren sollte“.

Warum ist ihr Jingle so eingängig?

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So, willst du eine fanta ? Du singst es jetzt, nicht wahr?

Fanta hat einen der eingängigsten Jingles da draußen und er wird gesungen von Die Fantanas . Die Gruppe von Tänzern, die verschiedene Fanta-Geschmacksrichtungen repräsentieren, wird regelmäßig überarbeitet (und 2017 trat der erste Typ in ihr Line-Up ein), aber der Jingle bleibt weitgehend gleich. Willst du nicht?

Inbound-Marketing nennt es einen der sieben eingängigsten Marketing-Jingles, und es gibt ein paar Dinge, die hier zusammenspielen, um es so verflixt eingängig zu machen. LiveScience sagt, dass die meisten Songs, die einem im Kopf stecken bleiben, ein paar Dinge gemeinsam haben: Sie sind einfach, sie wiederholen sich (in Tonhöhe, Rhythmus oder Noten) und sind oft zumindest ein wenig nervig. Klingt bekannt, oder?

Marketing-Wissen sagt, dass es viele Möglichkeiten gibt, einen Jingle mit Wirkung zu erzeugen, und Fantas Song hat alles. Es gibt Reime, schnelle Musik, Wiederholungen und das Beste – für sie – enthält es den Produktnamen in dem Abschnitt, der in Ihrem Kopf stecken bleibt. Das ist das beste Marketing, das es gibt.

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