Mike Coppola/Getty Images Dasani Water ist eine Marke für in Flaschen abgefülltes gereinigtes Wasser, das in Verkaufsautomaten, Lebensmittelgeschäften und Drogerien in den Vereinigten Staaten allgegenwärtig ist. Dieses Coca-Cola-Produkt wurde 1999 nach dem Erfolg von Pepsis Flaschenwassermarke Aquafina (via Getränke online ).
Dasani wird mit der Umkehrosmose-Filtrationstechnik hergestellt und mit dem Zusatz von Mineralien für den Geschmack verfeinert. Seit 2009 wird Dasani in der PlantBottle abgefüllt und vertrieben, einer recycelbaren Plastikflasche, die zu 30 Prozent aus pflanzlichen Materialien besteht (via Schnelles Unternehmen ). Die Verwendung dieser Flaschen trug dazu bei, die CO2-Emissionen um bis zu 25 Prozent zu reduzieren, aber mit Blick auf die Zukunft hat Coca-Cola Verpackungspläne, die in den kommenden fünf Jahren über eine Milliarde Plastikflaschen aus der Lieferkette entfernen werden (via Koks ). Dazu gehören Pläne für eine HybridBottle, die den Einsatz erhöht und zu 50 Prozent aus pflanzlichen Materialien besteht.
Coca-Cola wird in ausgewählten Märkten auch recycelbare Aluminiumdosen und -flaschen einführen. Die Marke wurde als das am zweithäufigsten verkaufte Wasser in Flaschen der Welt eingestuft, wobei die Verkaufszahlen immer noch hinter Aquafina liegen. In den USA ist die Marke jedoch die meistverkaufte Wassermarke Nr. 1.
Warum Dasani in Großbritannien gescheitert ist
Scott Olson/Getty Images Obwohl Dasani auf dem amerikanischen Markt alltäglich ist, ist es in Großbritannien komplett gefloppt Weil die britische Auffassung war, dass abgefülltes Wasser Mineralwasser aus einer natürlichen Quelle sein sollte (obwohl Coca-Cola das Produkt nie als solches bewarb) und weil eine beliebte BBC-Komödie aus den 1980er Jahren die schicke Mineralwasserindustrie lächerlich machte, indem sie eine Figur verkaufte Flaschen mit Leitungswasser, die Marke kam nicht gut an (via Youtube ).
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Obwohl die erste Markteinführung ziemlich reibungslos verlief, berichteten alle großen britischen Zeitungen, nur drei Wochen nachdem die Marke auf die Straße kam, im März 2004, dass Dasani nur Wasser aus dem Wasserhahn sei, was nicht gut ankam. Ein umsichtiger britischer Journalist hatte die Leser sogar davor gewarnt, dass 'einige Verbraucher durch die fehlende Herkunft des Wassers abgeschreckt werden könnten'.
Dies, zusammen mit Tests, die zeigten, dass Dasani-Wasser über dem gesetzlichen Grenzwert für Bromid, eine krebserregende Chemikalie, enthalten war, führte zu einem Rückruf des Produkts und schließlich zur Rücknahme der Marke aus den Geschäften im Vereinigten Königreich. Laut einem Guardian-Bericht aus dem gleichen Jahr wie der Skandal verlor Coke durch den Tod von Dasani in Großbritannien 25 Millionen Pfund, obwohl er feststellte, dass 'der Ruf des Unternehmens 20-mal so stark beschädigt wird' (via Geschäftseingeweihter ).
