Gründe, warum Burger King McDonald's niemals schlagen wird

Es gibt keinen Mangel an Fast-Food-Optionen für Burger-Fans, aus denen sie wählen können. Zwei der größten Namen der Branche gibt es seit Jahrzehnten und verbrachten die meiste Zeit damit, den anderen zu stürzen. Burger King und MC Donalds beide begannen Mitte des 20. Jahrhunderts, aber McDonald's machte sich zuerst einen Namen. Seitdem versucht Burger King hauptsächlich, den Burgerriesen einzuholen und zu übertreffen.

Der Wettbewerb zwischen den beiden nahm in den 1970er Jahren richtig zu, als Burger King den Auftakt machte 'Burger-Krieg' indem er öffentlich erklärte, dass McDonald's kleinere Burger hatte. Die Angriffsanzeigen gaben Burger King für kurze Zeit einen Vorteil, aber in den 1980er Jahren waren sie wieder dabei, aufzuholen – wo sie weitgehend geblieben sind. Dieses Versagen, McDonald's zu übertreffen, liegt jedoch definitiv nicht an mangelnden Versuchen.

McDonald's und Burger King haben beide Restaurants auf der ganzen Welt. Beide haben Millionen von treuen Kunden. Beide starten sogar regelmäßig Marketingkampagnen, die zum Guten oder Schlechten landesweit Schlagzeilen machen. Aber am Ende des Tages hat McDonald's einfach mehr Geld. EIN Menge Mehr. Gemäß Inc. , McDonald's hat einen Wert von 130,4 Milliarden US-Dollar und Burger King nur einen Wert von 7,1 Milliarden US-Dollar. (Wie sollen sie damit konkurrieren?!) Geld mag der Hauptfaktor sein, aber es gibt sicherlich weniger offensichtliche Gründe, warum Burger King McDonald's niemals schlagen wird.

Ronald McDonald ist nicht so gruselig wie Burger King’s King

Es ist kein Geheimnis, dass viele Leute Clowns für ziemlich gruselig halten. Coulrophobie – der inoffizielle Begriff für Angst vor Clowns – tut Ronald McDonald keinen Gefallen, aber das rothaarige Maskottchen hat es immer noch geschafft, nicht das gruseligste Maskottchen im Fastfood zu sein. Dieser Titel geht eindeutig an Burger Kings todäugiger, plastikköpfiger Burger King.

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Bevor McDonalds Ronald McDonald in den Ruhestand ging, war der Clown eine Säule des Marketings des Fast-Food-Giganten für Kinder. Er war auf Geburtstagstorten, auf Spielplätzen und war ein regelmäßiges Spielzeug in Happy Meals. Der König hingegen war in Werbespots mit ihm zu sehen in Schlafzimmer schleichen und die Bejeezus aus den Leuten erschrecken. Sagen Sie, was Sie über Ronald McDonald wollen, aber zumindest hat er ... Sie wissen schon ... wie ein Mensch gesprochen. Der König war die meiste Zeit seines Laufs weitgehend stumm.

Fast jedes Mal hat der König King im Ruhestand und zurückgekehrt, wurde das Wort 'gruselig' mit ihm in Verbindung gebracht, als wenn die Miami New Times sagte, der zurückkehrende König sei 'so gruselig wie immer'. Als McDonald's seinen Bozo auslaufen ließ, wurde Ronald eher als 'Opfer' des angeschlagenen Rufs von Clowns bezeichnet (via NBC-Nachrichten ). Beide Maskottchen hatten ihre Schwächen, aber es war immer ziemlich offensichtlich, warum der König nicht zu sehr vielen Geburtstagsfeiern eingeladen wurde.

McDonald's Pommes sind viel besser als Burger Kings

Die Pommes von McDonald's sind zweifellos besser als Burger King's. Wenn die Lebensmittelwissenschaftler von Burger King nicht über ein Pommes-Frites-Wunder stolpern, werden BK-Pommes immer minderwertig sein.

Das soll nicht heißen, dass die Pommes von Burger King schrecklich sind, da sie sicherlich besser sind als einige andere traurige Kartoffelsäcke in Fastfood . McDonald's weiß einfach, wie man eine gute Pommes besser macht als fast alle anderen. Es gibt ein paar Dinge, die in diese Gleichung einfließen. Ein Grund dafür McDonald's Pommes sind so lecker ist das natürliche Rindfleischaroma, das sie verwenden, das geschmacksverstärkendes MSG erzeugt, sobald die Kartoffeln auf das heiße Öl treffen. Die Pommes sind auch perfekt geschnitten, um eine ausgewogene Pommes Frites zu erzielen, die außen knusprig ist, aber innen eine gebackene Kartoffel-ähnliche Flauschigkeit behält.

Burger King hat Zeit versucht und wieder zu einen braten entwickeln das würde ihnen einen Vorsprung gegenüber McDonald's verschaffen, und bisher waren sie erfolglos. McDonald's kauft mehr Kartoffeln als jeder andere auf der Welt, Inc. berichtet und bestellt jährlich rund 3,4 Milliarden Pfund. Das ist eine Menge Kartoffeln, aber wenn ein Unternehmen täglich neun Millionen Pfund Pommes verkauft, braucht es viele Kartoffeln, um mit der Nachfrage Schritt zu halten.

McDonald's hat auch eine besser schmeckende Cola als Burger King

Weder McDonald's noch Burger King sind dumm genug, Pepsi-Produkte zu führen, was bedeutet, dass beide Fastfood-Restaurants treue Kunden des Coca-Cola-Imperiums sind. Wie also könnte der eine eine bessere Cola für seine Kunden haben als der andere? Nun, genau wie die Pommes Frites hat McDonald's Burger King in Sachen Softdrinks einen Schritt voraus.

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McDonald's hat jedoch keine spezielle Version der Cola, die speziell für sie hergestellt wird. Sie haben nur ein besseres System, um das Erfrischungsgetränk in den Mund zu bringen, bis hin zum Strohhalm selbst. Gemäß Die New York Times , erhalten die meisten Fast-Food-Restaurants ihren Sodasirup, der in Taschen geliefert wird. McDonald's hat sich jedoch entschieden, sich von der Masse abzuheben und besteht darauf, sein Produkt in Stahltanks zu erhalten, um eine optimale Soda-Frische zu gewährleisten. Sowohl der Sirup als auch das gefilterte Wasser, mit dem er gemischt wird, werden ebenfalls auf fast Gefriertemperaturen vorgekühlt, bevor sie in den Sodabrunnen gelangen. Das bedeutet dein McDonald's Cola ist von Anfang an vollkommen kalt. Sogar die Plastikstrohhalme, die Mickey D verwendet – oder zumindest Verwendet zu verwenden – sind etwas breiter. Laut McDonald's ist der Grund dafür, 'damit all der Cola-Geschmack alle Ihre Geschmacksknospen treffen kann'.

Vielleicht denken Sie, dass es ein bisschen trivial ist, eine Cola von einem Restaurant dem anderen überlegen zu erklären. Meinetwegen. Aber gehen Sie raus und machen Sie Ihren eigenen Geschmackstest und melden Sie sich mit den Ergebnissen an uns zurück. Wir werden warten.

McDonald's ist besser im Marketing als Burger King

Sowohl McDonald's als auch Burger King haben im Laufe der Jahre einige ziemlich schlechte Marketingentscheidungen getroffen. McDonald's scheint nur weniger davon zu machen, oder vielleicht scheinen die Marketingfehler, die sie machen, einfach nicht so schlimm zu sein wie die von Burger King. Wie auch immer, sie treten Burger King seit Jahrzehnten im Marketing in den Hintern.

Um zu beginnen, braucht das McDonald's-Logo nicht einmal den Namen, um mit den Fans in Kontakt zu treten. Wie der Nike Swoosh sind die Goldenen Bögen überall zu erkennen. Das Logo von Burger King ist nicht schlecht, aber der Name der Marke ist immer noch ein wesentlicher Bestandteil davon. Als britisches Marketing-Recruitment-Unternehmen Obstgarten wies darauf hin, dass McDonald's damit auskommen kann, nur die Hälfte der Goldenen Bögen auf einer Werbetafel zu platzieren und die Kunden die Marke immer noch erkennen werden. Mal sehen, dass Burger King damit durchkommt.

McDonald's hat im Laufe der Jahre auch mehrfach bewiesen, dass es in der Lage ist, seine Zielgruppe von Kindern, Familien und Jugendlichen wie kein anderer. Zum Beispiel verdiente McDonald's 2016 laut dem legendären Happy Meal rund 10 Millionen US-Dollar pro Tag Restaurant-Neuigkeiten der Nation . Burger King hat ein Kindermenü , aber es ist ganz bestimmt nicht ein Happy Meal.

Schauen wir uns als neueres Beispiel die Essenszusammenarbeit von McDonald's 2020 mit Rapper Travis Scott an. Der Erfolg sorgte für Verkaufsschub für McDonald's und trug dazu bei, dass die Marke auch bei der jüngeren Generation an Attraktivität gewinnt. Und Burger King ... na ja, sie haben es versucht Vermarktung eines verschimmelten Whopper im Jahr 2020.

Die Frühstücksinnovation von Burger King ist ein Gähnen

Vor der COVID-19-Pandemie 2020, die für viele Menschen den morgendlichen Pendelverkehr stoppte und verursachte Fast-Food-Verkäufe brechen ein , Frühstück war ein äußerst profitables Segment für Fast Food. In den Frühstückskriegen einen Vorsprung zu behalten, bedeutet Innovation, und in diesem Bereich liegt Burger King seit Jahren hinter McDonald's.

Das alte Sprichwort „Der frühe Vogel kriegt den Wurm“ könnte nicht zutreffender sein, wenn es um den Frühstückswettbewerb der beiden Fastfood-Giganten geht. Die Geburt von McDonald's Frühstück begann 1970 und Micky D's kamen 1971 mit dem legendären Egg McMuffin heraus. Burger King hat dummerweise gewartet bis 1983 bevor sie endlich ein nationales Frühstücksmenü auf den Markt brachten. Und der Egg McMuffin ist kaum das einzige einzigartige Frühstücksprodukt, das McDonald's im Laufe der Jahre auf den Markt gebracht hat. Die Markteinführung des mit Sirup angereicherten Pfannkuchen-Hybrids McGriddle war ein riesiger Erfolg, der laut Das Wall Street Journal , machte nach seiner Veröffentlichung 40 Prozent des Umsatzwachstums der Marke im selben Geschäft aus.

Während Burger Kings Croissan'wich ein würdiger Gegner des Egg McMuffin ist, endet hier die Frühstücksleistung von Burger King. Die Marke hat versucht, Artikel wie die Ahorn-Waffel-Sandwich und Französisches Toast-Sandwich , und obwohl sie lecker sind, sind sie eher McGriddle-Knockoffs als echte Frühstücksinnovationen.

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McDonald's investierte vor Burger King in den Kaffeemarkt

Gemäß Mintel , 66 Prozent der Millennials trinken kalte Kaffeeprodukte, und Fast-Food-Marken haben zur Kenntnis genommen. Während der Kaffeemarkt boomt, nutzen sowohl McDonald's als auch Burger King die Attraktivität von Kaffeeprodukten, um Kunden anzulocken, in der Hoffnung, dass sie Pommes und vielleicht einen Burger zu ihrem Latte kaufen. 'Der Wettbewerb zwischen Starbucks und McDonald's und Burger King wird sich weiter intensivieren', sagte Tyler Higgins von AArete, einem globalen Beratungsunternehmen Marktbeobachtung .

Vielleicht hätte Burger King mit Starbucks und Dunkin konkurrieren können, wenn sie vor McDonald's auf den Kaffeezug aufgesprungen wären, aber sie taten es nicht. McDonald's hat seinen McCafé bereits 2009 auf den Markt gebracht. QSR berichtet, und es war unglaublich erfolgreich, ein Kundenstamm die nur wegen ihres täglichen Koffein-Fixes hierher kommen.

Burger King hat es nicht ernst genommen, auf dem Kaffeemarkt zu konkurrieren und Premium-Kaffeegetränke anzubieten, bis Zehn Jahre nach MC Donalds! Darüber hinaus könnte die Idee des Kaffeeabonnements der Marke für 5 USD pro Monat attraktiv sein – wenn Der Kaffee von Burger King war gut. Burger King-Kaffee ist vielleicht besser als kein Kaffee, wenn Sie dringend einen Ruck brauchen, aber wenn Sie eine gute Tasse Joe wollen, sollten Sie Trinke niemals Burger King Kaffee .

McDonald's kopiert den Erfolg besser als Burger King

McDonald's ist sicherlich ein Innovator in der Fast-Food-Branche und ein Unternehmen, das viele seiner Konkurrenten zweifellos im Auge behalten. Dies bedeutet jedoch nicht, dass McDonald's nur originelle Ideen hat. Tatsächlich ist das kaum der Fall. Wenn McDonald's sieht, dass eine andere Marke, ob groß oder klein, etwas tut, das funktioniert, ist es eine sichere Sache, dass sie die Idee prüfen, es für ihre eigene Marke zu adaptieren.

Beispielsweise, Milchkönigin begann 1985 mit dem Servieren seiner ikonischen Blizzard-Desserts und die gefrorenen Leckereien sind seitdem weithin erfolgreich. Während McDonald's wahrscheinlich nie zugeben würde, diese Idee mit ihren McFlurry im Jahr 1995 , es ist ziemlich einfach, die Ähnlichkeit zwischen den beiden zu sehen. Schon der Name ist ein Hinweis auf Schnee. McDonald's hat auch bemerkt, wie beliebt Chick-fil-A geworden ist, und die Burgermarke hat es versucht Hühnchen-Sandwiches herstellen die eher denen bei Chick-fil-A ähneln.

Burger King hingegen scheint mit seinen Nachahmungsversuchen etwas mehr zu kämpfen. Die Burgermarke hat versucht, ihre eigene Version des Big Mac mit Big XL , aber das Sandwich hat sich noch nicht als würdig erwiesen, mehr als ein zeitlich begrenztes Produkt zu werden. Andere Versuche, wie der Versuch, einen Teil des Erfolgs von Taco Bell mit dem Whopperito , kam einfach als schlechte Idee rüber, die niemand jemals wollte.

McDonald's hat ein größeres Social-Media-Publikum als Burger King

Die Marke, die ihre Werbung vor den Augen der meisten Augäpfel bekommen kann, gewinnt oft den Marketingkampf, und McDonald's hat viele Augen, die zuschauen. Ab Januar 2021 hat McDonald's 3,7 Millionen Follower auf Twitter , 3,9 Millionen auf Instagram , und beeindruckende 80,7 Millionen Follower auf Facebook . Das ist eine Menge Leute, die jedes 'ba da ba ba ba'-Video, -Meme oder -Foto sehen, das die Goldenen Bögen herausbringen. Auch wenn nur etwa 5 Prozent der Facebook-Follower der Marke die Anzeige sehen, die sie an diesem Tag gepostet haben, sind das immer noch über 4 Millionen Menschen.

Diese Zahlen sind schwer zu konkurrieren, und Burger King bleibt im Vergleich zu kurz. Die Marke hat respektable 1,8 Millionen Follower auf Twitter und 1,9 Millionen auf Instagram , aber wo McDonald's sie wirklich zerquetscht, ist auf Facebook. Der arme Burger King hat nur etwa 10 Prozent von McDonald's Facebook-Publikum mit 8,4 Millionen Followern. Selbst die brillanteste, vielleicht 'sadistischste' Facebook-Werbekampagne wird Burger King zu diesem Zeitpunkt nicht dabei helfen, zu McDonald's aufzuschließen.

Burger King hatte gegen McDonald's ganztägiges Frühstück keine Chance chance

Wir haben bereits erwähnt, dass die Frühstückskreativität von Burger King im Vergleich zu McDonald's etwas zu kurz kommt. Berücksichtigen Sie jedoch den schieren Fast-Food-Magnetismus von McDonald's, der den ganzen Tag Frühstück anbietet, und Burger King kann einfach nicht mithalten.

Lange Zeit war das Fast-Food-Frühstück gegen 10:30 oder 11:00 Uhr zu Ende. Es war eine Wahrheit, die Langschläfer einfach akzeptieren mussten, wenn sie Hoffnung auf einen Egg McMuffin hatten. Das änderte sich jedoch alles im Jahr 2015 als McDonald's sein ganztägiges Frühstücksmenü auf den Markt brachte. Die Umstellung führte zu einer Flut von Fußgängerverkehr für Mickey D's und das Unternehmen sah seine Lagerbestände und Verkäufe in neue Höhen.

Mindestens eine einzelne Burger King-Franchise begann, den ganzen Tag über Frühstück anzubieten, berichtet Geschäftseingeweihter , und die Kette begann schließlich, ihre Burger während der Frühstückszeiten zu verkaufen. Diese Verteidigungsstrategie war jedoch ein bisschen so, als würde man versuchen, einen Artillerieangriff von Maschinengewehren mit Schleudern abzuwehren. Obwohl McDonald's hat seine ganztägige Frühstückskarte eingestellt In den Wellen der COVID-19-Pandemie wussten Frühstücksfans mehrere Jahre lang, dass McDonald's noch lange darauf warten würde, sie zu bedienen Burger Kings Cutoff um 10:30 Uhr Zeit.

McDonald's scheint technologisch immer einen Schritt voraus zu sein

Ob Pommes, Cola oder Frühstück, McDonald's scheint Burger King immer einen Schritt voraus zu sein. Dies scheint auch bei der Technik der Fall zu sein. Nehmen Sie zum Beispiel den Einsatz von Technologie bei Fast-Food-Drive-Thrus.

Drive-Thrus sind für Fastfood-Restaurants unglaublich profitabel, und laut Restaurantbetrieb , könnte schließlich dazu führen, dass einige Restaurants ganz auf das Essen im Geschäft verzichten. Je besser ein Drive-Through ausgestattet ist, desto mehr Umsatz wird er natürlich generieren. McDonald's begann bereits 2019 mit der Digitalisierung seiner Drive-Thru-Schilder und sah schnell sowohl einen Anstieg der durchschnittlichen Scheckgröße als auch kürzere Drive-Thru-Wartezeiten (via QSR ). 'Ich denke, das wird für uns unglaublich wertvoll sein, um uns für diese Kunden relevanter und interessanter zu machen und aus Kundensicht diese Erfahrung reibungsloser und angenehmer zu gestalten', dann-CEO Steve Easterbrook sagte .

Burger King ist dem Beispiel von McDonald's gefolgt, aber wie so oft zuvor war es nur ein bisschen langsamer und begann erst 2020 mit der Installation digitalisierter Drive-Thru-Einheiten Der Löffel . Burger King hat sich in diesem Bereich sicherlich viel schneller angepasst als bei der Einführung einer Frühstückskarte, aber wenn der andere Typ vor Ihnen bessere Technik hat, kann es schwierig sein, aufzuholen.

Burger King könnte McDonald's in einem Schlüsselbereich schlagen lassen

Wir haben uns mit Burger King bisher sicherlich ziemlich heftig auseinandergesetzt, aber hey, Fakten sind Fakten, oder? Nun, Burger King ist nicht ganz unten für die Zählung und hat möglicherweise nur in einem sehr wichtigen Bereich einen Vorteil gegenüber dem mächtigen McDonald's – Burger. Wenn man bedenkt, dass 'Burger' in ihrem Namen ist, sollte Burger King in der Lage sein, einen anständigen Burger zu produzieren. Obwohl die Meinungen unterschiedlich sind, scheint ein Konsens darin zu bestehen, dass sie einen besseren Burger als McDonald's haben. Bei einem Geschmackstest Geschäftseingeweihter gab Burger King's Whopper den Sieg über den McDonald's Big Mac und sagte, die Marke produziere einen 'ausgewogeneren Burger'. Buzzfeed tendierte auch dazu, zuzustimmen.

Die Burger bei Burger King könnten auch in puncto Gesundheit einen Vorteil gegenüber McDonald's haben. Ein Burger King Double Cheeseburger hat mehr Eiweiß als eine von McDonald's, sowie weniger Kalorien und Gramm Fett. Der Big Mac hat den Whopper jedoch in Bezug auf weniger Kalorien und Fett leicht geschlagen Essen Sie das, nicht das!

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Aber warte! Burger King könnte gegenüber McDonald's einen weiteren Burger-Vorteil haben. McDonald's hat nicht ein Burger auf pflanzlicher Basis, und Burger King bietet Fans den Impossible Whopper. Es ist vielleicht kein großer Vorteil, aber es ist immer noch ein Vorteil.

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