Getty Images Es ist kein Geheimnis, dass es schwierig ist, ein Geschäft zu führen. Ansehen und Bekanntheitsgrad sind alles, und nehmen wir an, Sie haben jahrzehntelang daran gearbeitet, Leute dazu zu bringen, eines zu sagen: Kentucky Fried Chicken. Dann, 1991, änderst du deinen Namen in KFC . Warum in aller Welt sollte ein Unternehmen das tun?
Sie geben selbst zu, dass ihnen nicht ganz klar war, warum sie sich für die Änderung entschieden haben, was einige Leute für eine wirklich seltsame Sache hielten. Daraus entstanden alle möglichen Gerüchte, und diese Gerüchte verbreiteten sich schneller und weiter als die Wahrheit.
Was ist überhaupt die Wahrheit? Es ist tatsächlich seltsamer, als Sie denken, und wir müssen Folgendes hinzufügen: KFC ist technisch immer noch Kentucky Fried Chicken, und sie besitzen den Namen immer noch als eingetragene Marke. Aber auf dem Weg wurden die Dinge kompliziert. Es ist absolut nicht der Grund, den Sie erwarten, und die Ironie ist, dass, wenn sie ihre erste Wahl getroffen hätten, nichts davon jemals passiert wäre. Wahrscheinlich.
Nein, es war nicht, um das Wort 'gebraten' zu entfernen
Getty Images Sprechen wir zuerst über den Elefanten im Raum und das Gerücht, das jeder gehört hat: Sie wollten das Wort „frittiert“ loswerden, damit gesundheitsbewusste Kunden nicht automatisch an arterienverstopfende Fette denken, wenn sie an die Hühnerkette denken .
Seltsamerweise ist dies ein Gerücht, das mit KFC selbst begann. Gemäß Schnupfen , das war eigentlich die offizielle Erklärung der PR-Mitarbeiter der Kette. Sie behaupteten, dass sie wirklich einige „gesunde“ Menüpunkte anboten und einen Schritt hin zu mehr Gesundheitsbewusstsein machten, und wollten, dass alle dies wissen. Am wichtigsten ist (die Geschichte sagt), sie wollten, dass die Leute es wissen und zu ihnen zurückkommen.
Das klingt nach einem legitimen Grund für ein Rebranding, oder?
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Aber es war definitiv nicht die ganze Wahrheit, und es war eine Art zweischneidiges Schwert. KFC war immer noch frittiert, also war es nicht wirklich ein Trugschluss, das Wort „frittiert“ hinter einem „F“ zu verbergen, oder? Es war eigentlich nur eine Geschichte, und die wahre Geschichte war noch seltsamer.
Sie wollten nicht bezahlen, um ihren Namen zu verwenden
1990 – im Jahr davor KFC umbenannt – der Bundesstaat Kentucky hat etwas Seltsames getan. Schnupfen sagt, das Commonwealth of Kentucky mit dem offiziellen Namen wollte einen Teil seiner Staatsschulden loswerden, also kam jemand auf eine Idee, die zu gleichen Teilen brillant, bizarr und völlig entfremdend war. Sie beschlossen, ihren Namen als Marke zu schützen, sodass jeder, der das Wort 'Kentucky' aus kommerziellen Gründen verwendet, dem Staat eine Lizenzgebühr zahlen muss.
Die damalige Kentucky Fried Chicken-Kette verhandelte ein Jahr lang mit dem Staat und sagte im Grunde, es sei ziemlich verrückt, sie eine Gebühr zahlen zu lassen, um einen Namen zu verwenden, den sie markenrechtlich geschützt hatten und seit Jahrzehnten verwenden. Wir alle wissen, wie es ausgegangen ist: Aus Kentucky Fried Chicken wurde KFC, und sie nutzten die Gelegenheit, um die Namensänderung zusammen mit einer kompletten Neugestaltung ihrer Verpackung und ihres Erscheinungsbildes einzuführen.
Seltsam? Absolut.
Es gab wirklich Klagen wegen 'Kentucky'
Schnupfen sagt, dass nicht nur Kentucky Fried Chicken mit ihrem Namen zu kämpfen hatte. Das ist der Grund, warum Kindergärten plötzlich „Shenandoah Bluegrass“ anstelle von „Kentucky Bluegrass“ verkauften, und deshalb hörte man plötzlich Neil Diamonds „Kentucky Woman“ im Radio. Sie fügen hinzu, dass KFC und Kentucky die Angelegenheit im Jahr 2006 beigelegt haben und dass KFC ihren ursprünglichen Namen weiterhin verwenden kann.
Aber spulen Sie ein bisschen bis 2016 vor, und Sie werden feststellen, dass das Problem noch nicht vorbei ist. Diesmal war es die University of Kentucky, die auf den verrückten Markenzug aufsprang, und sie behaupteten, sie seien diejenigen, denen das Wort 'Kentucky' gehörte (via Kostenlose Rechtsberatung )... zumindest was die Kleidung angeht. Bei mehr als 400 Unternehmen, die das Wort in Marken oder Markenanmeldungen verwenden, scheint es, als würden sie einen harten Kampf führen. Aber sie beschlossen, trotzdem dagegen anzukämpfen.
Sie kollidierten zuerst mit einer Brennerei namens Kentucky Mist Moonshine, und als die Brennerei sie vor Gericht brachte, um zu argumentieren, dass sie nicht mit der Universität zu verwechseln seien und es ihnen erlaubt sein sollte, Merch mit ihrem Namen herzustellen, wurde die Anführer des Lexington Herald berichtete, der Richter habe den Fall verworfen... zugunsten der Universität. Könnte das ein Grund dafür sein, dass KFC KFC bleibt?
'KFC' war sowieso schon beliebt
Getty Images Der Wechsel von „Kentucky Fried Chicken“ zu „KFC“ war keine große Herausforderung, und KFC hat das auch gesagt. Sie haben sogar zugegeben, dass es wahrscheinlich sowieso ein besserer Name ist, und sagen: 'Vielleicht, weil KFC mit vollem Mund einfach einfacher zu sagen ist.' Sie geben auch ein paar andere augenzwinkernde Erklärungen, die sagen, dass es besser auf Schilder passt und es weniger Silben gibt. Sie wollten auch nicht, dass die Leute sie nur als einen Ort für Hühnchen betrachten, weil sie auch andere Sachen haben. Und das scheint eher eine Rechtfertigung als ein Grund zu sein, oder?
Aber sie bringen einen super wichtigen Punkt zur Sprache: Die Leute nannten sie bereits KFC. Sie waren für viele Leute schon lange KFC, und wenn das der Fall ist, wird der Wechsel so viel einfacher.
Das Harvard Business Review betont, dass sie damit nicht allein sind. Viele Unternehmen haben ihre Namen auf ihre Akronyme verkürzt. Es gibt zum Beispiel NPR, YMCA, AARP und BP, und hey, zumindest waren sie nicht Wisconsin. Die Wisconsin Tourism Federation musste ihren gesamten Namen ändern, nachdem sie ihr Akronym – WTF – lange genug verwendet hatte.
Es wurde fast nach einem anderen Staat benannt named
Getty Images Es ist seltsam, wie die Dinge manchmal passieren. Wenn Sie durch die Geschichte von KFC zurückblicken, werden Sie feststellen, dass das erste Restaurant, das Oberst Sanders eröffnet wurde überhaupt nicht in Kentucky – es war in Salt Lake City, Utah.
1952, Wüstennachrichten sagt, Sanders sei nach Utah gereist, um einen Mann zu treffen, den er zuvor bei der National Restaurant Association kennengelernt habe. Dieser Mann - Leon W. 'Pete' Harman - besaß das Harman Cafe in Salt Lake City und zu dieser Zeit besaß Sanders sein Sanders Cafe. Sanders kochte schließlich Brathähnchen für die Harmans, und Harman setzte es in seinem Café auf die Speisekarte. Dann engagierte er einen Schildermaler namens Don Anderson, um etwas in die Fenster zu malen, um für den Neuzugang zu werben, und was dort gemalt wurde, war Andersons Idee: Kentucky Fried Chicken.
Sanders kam zwei Wochen später noch einmal vorbei, sah das Schild, und der Rest ist Geschichte.
Aber es war fast ganz anders. Zunaechst, Wüstennachrichten sagt, sie hätten erwogen, es „Utah Fried Chicken“ zu nennen, weil sie in Utah waren. Sie haben sich für Kentucky entschieden, weil es ein Image der freundlichen Gastfreundschaft des Südens kultivierte, was angesichts all der Aufruhr, die der Name Jahrzehnte später verursachen würde, irgendwie ironisch ist.
Nein, es hatte nichts mit mutierten Hühnern zu tun
Getty Images Es gab ein weiteres Gerücht bezüglich der Namensänderung von KFC, das eine Diskussion rechtfertigt, und das besagt, dass 'Huhn' das Wort war, das sie nicht sagen durften. KFC findet das besonders lächerlich und bestätigt, dass sie ihr Produkt definitiv als Hühnchen bezeichnen dürfen, weil es definitiv Hühnchen ist.
Schnupfen sagt, die Namensänderung war mit dem seltsamen Gerücht verbunden, dass KFC tatsächlich mutierte Hühner mit vier, sechs oder acht Beinen züchtete, um das gesamte Fleisch zu liefern, das für ihre Restaurants benötigt wird. Das ist in vielerlei Hinsicht beunruhigend, aber es stellt sich heraus, dass das Gerücht mehr Beine hatte als die mutmaßlichen Vögel von KFC.
KFC hat das Gerücht auf globaler Ebene bekämpft, mit internationalen Abteilungen wie denen in Kanada und der Vereinigtes Königreich zu wiederholen, dass es sich um ein völlig verrücktes Gerücht ohne jegliche Grundlage handelt. Und das sagen sie schon seit langer, langer Zeit – zumindest seit der Namensänderung in den 90er Jahren. Ist es nicht an der Zeit, dass das Gerücht den Weg anderer weniger als stellarer nimmt? Erinnerungen an die 90er Jahre ?
Warum glauben wir all diese falschen Geschichten?
Getty Images Also, hier ist eine Frage: Wie sind all diese Gerüchte entstanden? Der gleiche Ort wie viele Gerüchte – das Internet.
KFC Kanada das Gerücht auf eine bestimmte Ketten-E-Mail zurückgeführt – erinnern Sie sich an die? Die E-Mail hatte einen recht legitimen Ton und behauptete, die Ergebnisse einer Studie der University of New Hampshire zu teilen. Die Studie, so wurde behauptet, habe herausgefunden, dass KFC tatsächlich 'genmanipulierte Organismen' einsetzte, die nur mit Hilfe von Schläuchen und Pumpen am Leben gehalten wurden, die Blut durch ihren Körper zirkulierten. Es wurde weiter behauptet, dass diese mutierten Hühner keine Federn, Füße oder Schnäbel hätten (um die Kosten für das Entfernen zu sparen) und dass ihre Knochenstruktur geschrumpft worden sei, damit sie mehr Fleisch produzieren würden.
Es des Weiteren behauptete, die Regierung habe sich eingemischt und sie gezwungen, 'Hühnchen' von der Speisekarte zu nehmen. Aber es macht keinen wirklichen Sinn. Wie ist das billiger, als echte Hühner zu züchten? Warum hätte die Regierung ihnen erlaubt, ihre mutierten Hühnerfabriken fortzusetzen? Wie wäre das Thema eines universitären Forschungsprojekts? Aber wir haben es geglaubt, damals in den frühen Tagen des Internets. Wir sind jetzt klüger, nicht wahr?
Sie waren bereit, jemanden dafür zu bezahlen, ihren Namen zu verwenden ... irgendwie
Getty Images Trotz aller Namensprobleme freut sich KFC immer noch, ein wenig Spaß mit einem anderen Namen zu haben: Harland. Der Spitzname von Colonel Sanders war noch nie so beliebt, und laut Der Atlantik , im selben Jahr wie der Oberst selbst wurden nur 155 geboren. (Das war 1918, falls jemand den Überblick behält).
Um den Bekanntheitsgrad des Namens zu erhöhen, kündigte KFC 2018 einen Wettbewerb an. Das erste Baby, das am 9. September (dem Geburtstag des Colonels) geboren wurde und Harland hieß, erhielt coole 11.000 US-Dollar (zu Ehren des Namens und der '11 Kräuter von KFC und' Gewürze') in Richtung der College-Ausbildung des kleinen Kerls.
Hat jemand gewonnen? Natürlich! Das Kuriertagebuch berichtete über die Geburt des kleinen Harland Rose, eines 8 Pfund schweren Babys, das am Geburtstag des Colonels geboren wurde. Sie haben das Geld und das kleine Mädchen? Sie bekam einen super liebenswerten Namen und ihre Eltern nannten sie bereits Harley.
