Facebook Wenn Sie jemals gedacht haben, dass der Slogan von Miller High Life, 'Champagne of Beers', wie der Hashtag eines Hipsters aus einer Instagram-Story klingt, die von einer zerbrochenen Kabine in einer Tauchbar aus gepostet wird, sind Sie nicht allein. In der modernen Welt des vollmundigen, duftenden Craft Beers spotten viele Leute über billiges, leichtes Bier wie Miller High Life oder PBR. Wenn Sie sich jedoch ein Vintage-Foto oder eine Anzeige des Flaschenbiers ansehen, können Sie den Grund für den Slogan verstehen.
Als Miller High Life zum ersten Mal auf die Bühne kam, war es Silvester 1903 (via RebePaar ). Als das Lager in diesem Jahr zum ersten Mal eingeführt wurde, war Flaschenbier alles andere als üblich. Normalerweise konnte Bier nur in Tavernen gekauft werden, in denen es konsumiert wurde. Diejenigen mit Holz- oder Metalleimern, wie ein früher Growler, konnten den Schnaps auch kaufen, um ihn mit nach Hause zu nehmen. Die Einführung eines Bieres, das in Klarglas abgefüllt wurde, um seine Klarheit zu zeigen, war also sicherlich etwas Neues.
Die Langhalsflaschen selbst wurden sogar mit Blick auf Champagnerflaschen entworfen. Der letzte Schliff war jedoch die stilvolle Folie, die den Deckel und den langen Hals bedeckte – wiederum sehr ähnlich wie bei Champagnerflaschen.
Rebranding Miller High Life in den 70er Jahren
Facebook High Life galt noch als Luxusprodukt, als es 1969 von Philip Morris Cos. übernommen wurde. 1970 wurde das Bier dank der Arbeit von McCann-Erikson, der neuen Werbeagentur des Unternehmens, in ein Arbeitergetränk umbenannt. Daher wurde „Miller Time“ geboren. Die Kampagne half Miller High Life, den Umsatz auf das Vierfache zu steigern, was sie vor dem eingängigen Rebranding waren.
In den Jahren seit der Blütezeit von „Miller Time“ hat das Unternehmen nach verschiedenen Marketingtaktiken gesucht – darunter auch echte Champagnerflaschen. 2018 konnte High Life 'Champagner of Beers' im wahrsten Sinne des Wortes noch für die Weihnachtszeit gekauft werden, so Essen & Wein .
quadratische Wassermelone zu verkaufen
Obwohl die Marke zu ihren traditionellen Klarglasflaschen steht (was dem ohnehin fragwürdigen Geschmack nichts tut), gibt es laut Miller High Life einen wachsenden Markt market Forbes - Arbeiter in der Lebensmittelindustrie, und es beginnt sogar außerhalb dieser Kreise zu wachsen. Auch wenn das einstige Luxusprodukt manchmal zu seinen ursprünglichen Wurzeln zurückkehrt, scheint es immer wieder als Getränk der Arbeiterklasse zurückzukehren.
