Der wahre Grund, warum McDonald's die Hamburglar losgeworden ist

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Jeder Held braucht einen Bösewicht - jemand, dem man gegenüberstehen kann, um die Verkörperung des Bösen zu präsentieren, um seine Güte noch mehr hervorzuheben. Das gilt sogar für Fast-Food-Werbefiguren . Jahre nachdem er Ronald McDonald als sein fröhliches, kinderfreundliches Maskottchen und Champion in Sachen Hamburger, Pommes und Shake etabliert hatte, hat McDonald's einen Erzfeind für den Clown herausgebracht: den Hamburglar. Wie das gleiche impliziert, war er ein Krimineller – obwohl eher ein Dieb als ein Einbrecher –, der sich Hamburger (oder häufiger Cheeseburger) bediente, die ihm nicht gehörten.






Warum haben die Hamburglar solche Gräueltaten begangen? Nun, er ist nur liebte McDonald's so sehr dass er einfach nicht anders konnte, als die Produkte zu streichen. Der Hamburglar wurde normalerweise mitten in einer Diebeshandlung erwischt oder am Ende einer seiner vielen in 30-Sekunden-Werbespots, aber er ließ sich nie abschrecken und kehrte immer mit einem anderen Hamburger-Schnappschuss zurück.



Nach rund 30 Jahren Werbezauber und Auftritten auf McDonald's-Waren und auf Spielplätzen in den Stores verschwand das Hamburglar. Wurde er schließlich ins Fast-Food-Gefängnis geschickt oder ging er zu diesem großen Hamburger in der Luft? Hier sind die wahren Gründe, warum sich McDonald's und das Hamburglar getrennt haben. Roble, Roble!








Das Hamburglar sah zuerst... anders aus

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1970, MC Donalds beauftragte die Werbefirma Needham, Harper & Steers für eine Kampagne zur Gewinnung junger Kunden. Wie komme ich am besten Kinder bemerken Fast Food ? Breite Charaktere und Fantasy-Szenarien vielleicht? Die Werbeprofis haben gepitcht 'McDonaldland' eine magische Welt, die von Kreaturen bevölkert ist, die von McDonald's-Essen besessen und besessen sind. Zu dem bereits existierenden Maskottchen Ronald McDonald gesellten sich das von Erschütterungen besessene lila Ding Grimace, der tapfere und gute Bürgermeister McCheese und der schurkische Hamburglar, der McDonalds-Hamburger so liebte, dass er sie bei jeder Gelegenheit stahl.

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McDonaldland-Anzeigen wurde 1971 ausgestrahlt , und sie waren sofort ein Hit. Der ursprüngliche Hamburglar wirkte jedoch nicht so freundlich und einladend wie seine fiktiven Kohorten. Er sah aus wie ein Krimineller, ein Kobold, der Lone Ranger und Zorro in einem. Er trug eine lange und schiefe Nase, wildes Haar unter einem Schlapphut, eine Augenmaske mit passendem Umhang und ein schwarz-weiß gestreiftes Outfit, das normalerweise mit Häftlingen in Verbindung gebracht wird – mit ein paar fehlenden Zähnen, um den Look zu vervollständigen.



Eine Zeit lang hieß das Hamburglar das Einsamer Jogger – ein kryptischer Spitzname, den er auf einem T-Shirt unter all diesen anderen Kleidungsschichten trug. Das ist anscheinend eine Anspielung auf „Lone Ranger“ und eine Anspielung darauf, wie die Hamburglar zu Feiern „joggen“ und Burger stehlen würden. Schließlich war der Charakter 1985 überarbeitet , als er rote Haare und glattere Gesichtszüge bekam, um ihn kindlicher und karikaturistischer als gruselig und bedrohlich aussehen zu lassen.

Früher hatte das Hamburglar etwas mehr Gesellschaft

Captain Crook von McDonald Youtube

Während das Hamburglar schließlich zu einer direkten Nemesis von Ronald McDonald wurde – und in geringerem Maße auch den anderen „Guten“ der McDonald’s-Werbespots –, hatte das Hamburglar Anfang der 1970er Jahre einmal einen anderen Gegner namens Offizier Big Mac . Officer Big Mac, der jetzt im Ruhestand ist, sah aus wie ein englischer Constable, der wie Bürgermeister McCheese einen riesigen Hamburger als Kopf hatte.



Auch das Hamburglar arbeitete nicht immer allein. Als der Charakter in den 1970er Jahren debütierte, hatte er einen Partner in Crime. Captain Crook, dessen ganzes Ding wie besessen schnappte McDonald's Filet-O-Fish-Sandwiches wie eine Art Pescatarier-Hamburglar, hing rum und arbeitete mit dem Hamburglar zusammen, um Verbrechen zu begehen. Captain Crook übersetzte auch das unsinnige Kauderwelsch und Geschwafel seines Mitarbeiters ins Englische zum Nutzen der anderen Bewohner von McDonaldland und der Fernsehzuschauer.

McDonald's hat das Hamburglar und seine Umgebung regelmäßig umgestaltet über die Jahrzehnte , und Captain Crook verschwand nach einem Umbau von McDonaldland in den 1980er Jahren. Zahnseide berichtet.

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McDonald's wurde bis ins McDonaldland verklagt

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Die Werbespots im McDonaldland, trotz Hamburglar ein wunderbarer Ort, passen gut ins Samstagmorgen-Fernsehen. In den 70er Jahren bot der Programmblock viele bizarre Live-Action-Shows, produziert von Sid und Marty Krofft, einschließlich Die Bugaloos und H. R. Pufnstuf . Gemäß Zahnseide , McDonaldland und die Charaktere von H. R. Pufnstuf wies einige auffallende Ähnlichkeiten auf: McDonald's-Bürgermeister McCheese und Pufnstuf hatten beide riesige Köpfe und trugen Schärpen, die ihren Status anzeigten, und beide herrschten über magische Orte – McDonaldland bzw. Living Island. Die Anzeigen und die Show hatten auch ein ähnliches Produktionsdesign. Das schien den Kroffts alles fischiger als ein Filet-o-Fish, wer hat McDonald's verklagt und Werbefirma Needham, Harper & Steers.

Nach der Klage: 1970 kontaktierte ein leitender Angestellter der Werbeagentur Marty Krofft, um eine Kampagne für McDonald's zu erstellen. Nach mehreren Beratungen sagte der Needham-Vertreter, dass sie die Kroffts für die Kunst- und Ingenieurspläne bezahlen müssten die sie beigetragen hatten , doch als Krofft nachfolgte, sagte ihm die Agentur, die Werbekampagne sei aus.

Aber das war es natürlich nicht, und im Jahr 1971 kamen Werbespots von McDonaldland ins Fernsehen, die teilweise mit ehemaligen Krofft-Mitarbeitern produziert wurden. 1977 entschieden Gerichte zugunsten der Kroffts unter Berufung auf Urheberrechtsverletzungen. McDonald's wurde angewiesen, die Ausstrahlung von Anzeigen mit Bürgermeister McCheese einzustellen und den Kroffts eine Million Dollar Schadenersatz zu zahlen. Wie hat sich das alles auf das Hamburglar ausgewirkt? Es hat McDonald's mit seinen Anzeigen wachsamer gemacht – damit sie nicht gegen eine andere Marke verstoßen.

McDonald's versuchte Anfang der 2000er Jahre mit dem Hamburglar sein Image zu ändern its

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Im Jahr 2002 hatte der Hamburglar einen seltenen Auftritt in einem McDonald's-Werbespot, der nicht speziell auf Kinder ausgerichtet war, als er neben den Tennislegenden Serena und Venus Williams auftauchte, um für die Kette zu werben Dollar-Menü-Angebote . Gemäß Der Atlantik , Dies war der letzte Eintrag in einer langen Reihe von Hamburglar-Anzeigen.

Dieser letzte für das Hamburglar relevante Atemzug spiegelte einen Rückgang des Vermögens für McDonald's insgesamt wider: 2002 verlor die Aktie des Unternehmens um 39 Prozent, und die Kette verlor mehr als 435 Millionen Dollar an Wert. McDonald's reagierte auf den Kurssturz mit der Schließung zahlreicher Standorte und dem Abbau einer großen Zahl von Arbeitsplätzen CNN .

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Im nächsten Jahr machte sich McDonald's daran, sich und sein Essen gründlich und aggressiv zu überarbeiten und umzubenennen. Laut CNN, das beteiligte bewusster mit aufstrebenden Konkurrenten wie Burger King und Wendy's konkurrieren, das Essen raffinierter und ausgereifter schmecken lassen und Gerichte für Erwachsene wie eine Reihe von Salaten einführen. Der Einsatz seiner Ressourcen für diese Zwecke bedeutete, dass McDonald's etwas geben musste, und dieses Etwas war das Zeug der Kinder. Der Blick in die Zukunft und auf ältere Kunden bedeutete einen klaren Bruch mit der Art und Weise, wie sie Dinge in der Vergangenheit getan hatten, wie zum Beispiel die Verwendung einer Reihe von Kreaturen und Charakteren, um ihr Essen zu verkaufen. Mit anderen Worten, McDonald's begann, seine McDonaldland-Charaktere herunterzuspielen, insbesondere das Hamburglar.

McDonald's wurde für den Anstieg der Fettleibigkeit bei Kindern verantwortlich gemacht

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Die Verbannung des Hamburglar Anfang der 2000er Jahre könnte auch mit Kontroversen um Fettleibigkeit bei Kindern und wie McDonald's Happy Meals könnten die Ernährung von Kindern beeinflussen . In den Jahren 2002 und 2003, gerade zu der Zeit, als der Hamburglar stillschweigend aufhörte, in Werbespots aufzutauchen, sah sich McDonald's einer Klage wegen seiner angeblichen Rolle in Kinder ungesund machen , CNN-Berichte.

Im August 2002 verklagten die Eltern von zwei medizinisch übergewichtigen Teenagern McDonald's, weil sie die Öffentlichkeit nicht richtig informiert hatten, dass McDonald's-Essen hohe Mengen an Fett, Zucker und Salz enthielt, und die Klage behauptete auch, dass die Angebote der Kette für die Fettleibigkeit der Töchter verantwortlich seien. Herzkrankheiten, Bluthochdruck und hoher Cholesterinspiegel. Der Anwalt der Kläger, Samuel Hirsch, sagte gegenüber CNN, sein Team wolle „nicht mit einem großen Geldvergleich reich werden“, sondern „einen Fonds gründen, der Kinder über die Nährwerte und den Inhalt von McDonald's-Lebensmitteln aufklärt“.

McDonald's gewann die Klage (ein New Yorker Richter wies sie ab), aber es brachte immer noch schlechte Presse in das Unternehmen und brachte Millionen dazu, zumindest die Idee in Betracht zu ziehen, dass McDonald's-Essen Kinder ungesund machen könnte. Es schien eine PR-Katastrophe zu sein, und McDonald's würde danach sicherlich nicht mehr aggressiv an Kinder vermarkten – mit Anzeigen mit dem kinderfreundlichen Hamburglar.

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Die Zeit der Hamburglar war vorbei

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In Marketing und Werbung geht es darum, das Neue oder das Verbesserte hervorzuheben. Unternehmen geben Millionen aus, um Kunden zum Kauf ihrer Waren und Dienstleistungen zu bewegen, und Anzeigen zielen darauf ab, diese Artikel von der Konkurrenz abzuheben, indem sie sie interessant, frisch und sogar revolutionär aussehen lassen. Diese Philosophie bedeutet, dass bestimmte Werbekampagnen eine kurze oder begrenzte Haltbarkeit haben – wie kann ein Produkt als neue und erstaunliche Neuheit ernst genommen werden, wenn die Werbespots, mit denen es verkauft wird, so altmodisch und routiniert sind, dass sie nicht auffallen?

Nehmen Sie zum Beispiel McDonald's. Der Fast-Food-Konzern stellte seine McDonaldland Welt im Jahr 1971, und die letzte Anzeige mit dem Hamburglar-Charakter (bis zu einer späteren Wiederbelebung) kam ins Fernsehen 2002 . Das ist eine Lebensdauer von 30 Jahren für den Charakter, und am Ende schien er wahrscheinlich müde und veraltet zu wirken. Der Hamburglar kleidete sich vage wie die Titelfigur aus Der Lone Ranger , eine Radio- und Fernsehsendung, die in den 1950er Jahren bei Kindern beliebt war – und dieser kulturelle Prüfstein war der Zielgruppe der Kinder in den 2000er Jahren weitgehend unbekannt. Es ist auch durchaus möglich, wie vorgeschlagen von Zeit , dass die Zuschauer ihn gruselig fanden, was für eine Marke geradezu giftig ist.

Ein veränderter Hamburglar feierte 2015 ein Comeback

Das Millenial Hamburglar 2015 Youtube

Und so war der Hamburglar in den 2010er Jahren verschwunden, aber er wurde kaum vergessen. Wie viele andere Popkulturen und Essenssymbole aus den 70er, 80er und 90er Jahren wurde er von der Generation Xer in liebevoller Erinnerung behalten und Millennials die sahen, wie er tausende Male im Fernsehen am Samstagmorgen oder in Zeichentrickfilmen nach der Schule für Ronald McDonald und die McDonaldland-Gang Verwüstung anrichtete. Und auch, wie viele andere Popkulturen des späten 20. Jahrhunderts, kehrte das Hamburglar in einer neu gestarteten, aktualisierten und raffinierteren Form zurück.

Als der Hamburglar 2015 aus dem Exil kam, war er keine kleine, echte Zeichentrickfigur mehr, sondern ein großer, gutaussehender Gentleman mit Stoppeln in einem Hamburglar-inspirierten Outfit aus langem Trenchcoat, gestreiftem Hemd, Augenmaske und Hut mit Krempe ganz leicht gekippt. „Wir hatten das Gefühl, dass es an der Zeit war, dem Hamburglar einen neuen Look zu präsentieren, nachdem er all die Jahre aus der Öffentlichkeit verschwunden war“, sagte McDonald's Marketing V.P. Joel Yashinsky erzählte Mashable . 'Er hatte etwas Zeit, um ein bisschen erwachsen zu werden und war damit beschäftigt, eine Familie in den Vororten zu gründen, und sein Aussehen hat sich im Laufe der Zeit weiterentwickelt.'

Der Hamburglar war nicht nur erwachsen geworden, sondern auch sein Geschmack – McDonald's nutzte den aktualisierten Charakter als aufmerksamkeitsstarkes, zeitlich begrenztes Maskottchen, um seinen auf Erwachsene ausgerichteten Sirloin Third Pound Burger in einer Reihe von Online-Werbung zu bewerben.




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