Der wahre Grund, warum die Marke Kirkland von Costco gerade so beliebt ist

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Costco-Schaufenster Nicholas Kamm/Getty Images

Jeder, der regelmäßig bei Costco einkauft, kennt den Schlüssel zum Erfolg – ​​die Kirkland Signature-Linie. Kunden der Warehouse-Club-Kette schwärmen seit Jahren von den Private-Label-Produkten, und jetzt ist das Geheimnis gelüftet. Da immer mehr Amerikaner ihre Lieblingsmarken ausverkauft feststellen oder während der Pandemie ein knappes Budget einhalten, wenden sie sich bei ihren Lebensmittelgeschäften zunehmend Alternativen wie der Marke Kirkland zu.

Obwohl der Umsatz von Costco im April möglicherweise eingebrochen ist, verzeichnete das Unternehmen einen massiven Anstieg seiner Kirkland-Verkäufe. 'Wir haben einen enormen Anstieg bei Eigenmarken gesehen', sagte Richard Galanti, Chief Financial Officer bei Costco CNN . Insbesondere Toilettenpapier, Reinigungsmittel und verpackte Lebensmittel seien einige der begehrtesten Kirkland-Produkte.

Dieser Sprung in der Kirkland-Linie des Unternehmens ist ein Schub für einen bereits bestehenden Aufwärtstrend. Das Marktforschungsunternehmen IRI stellte fest, dass Eigenmarken vor den COVID-19-Ausbrüchen 16 Prozent des Marktes ausmachten – ein Anstieg um zwei Prozentpunkte seit 2014. Aber aufgrund der Pandemie stieg der Verkauf von Eigenmarkenprodukten um 29 Prozent und übertraf damit das Wachstum von Konsumgütern unter normalen Marken, das um 24 Prozent gestiegen war, wie aus den jüngsten Daten von Nielsen hervorgeht.



Warum die Marke Kirkland von Costco so beliebt ist

Toilettenpapier der Marke Kirkland Instagram

Kirkland und anderen Handelsmarken geht es gut, da die Läden aufgrund von Knappheit und einem starken Anstieg der Nachfrage bestimmte Produkte nicht mehr vorrätig haben. Das bedeutet leere Regale, wenn Kunden nach Marken suchen. Da es keine andere Möglichkeit gibt, experimentieren viele Käufer zum ersten Mal mit Eigenmarkenprodukten.

Ein weiterer Faktor für die neu gewonnene Popularität von Kirkland hat mit den Kosten zu tun. Private-Label-Produkte sind oft billiger als normale Verbrauchermarken. Dies macht einen Unterschied in einer Wirtschaft, in der im April 20,5 Millionen Arbeitsplätze verloren gingen – was zu einer Arbeitslosenquote von 14,7 Prozent führte – die schlimmste seit der Weltwirtschaftskrise (via abc Nachrichten ). Bei so vielen Arbeitslosen und knappen Mitteln hat der niedrigere Preis der Kirkland-Linie und anderer Eigenmarkenprodukte wie sie Käufer angezogen, die sie noch nie zuvor verwendet haben.

Laut einer im März durchgeführten Umfrage des Forschungsunternehmens AlixPartners haben von mehr als 1.000 Verbrauchern rund ein Viertel zum ersten Mal Handelsmarken ausprobiert. Die Umfrage ergab auch, dass mindestens 30 Prozent dieser Neulinge bei Handelsmarkenprodukten daran festhalten wollen. Die Popularität von Kirkland-Produkten kann also anhalten – auch nach dem Ende der Pandemie.

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