McDonald's ist ein Riese im Fastfood-Geschäft. Die Gigant-Kette hatte im Jahr 2019 38.695 Restaurants auf der ganzen Welt und pro Statista . Das Hamburger-Lokal ist zu einem Teil der amerikanischen Küche geworden und hat sich auch international einen Namen gemacht, indem es Menüs kreiert, die die Wurzeln von McDonald's widerspiegeln und gleichzeitig die lokale Kultur in einige seiner Angebote einfließen lassen. Von Desserts, die im Internet neidisch machen – von einem Cadbury Crème Egg McFlurry in Australien über einen Oreo Cone mit Purple Sweet Potato Soft Serve in Hongkong bis hin zu Sandwiches und Beilagen, die die Vorlieben des Kunden widerspiegeln, wenn er diese schnellen Mahlzeiten und Leckereien bestellt – McDonald's passt sich schnell den Einheimischen und ihren Vorlieben an (via Essen Bestie ).
Ein Land, das der Hersteller von Happy Meal zu erobern versucht hat, ist China. McDonald's öffnete 1990 die Türen zu seinem ersten Restaurant in China und ist damit das 53rdLand, ein Teil des Golden Arches Clubs zu werden (via Chinesischsprachiger Blog ). Das Unternehmen wählte Shezhen, das als 'Sonderwirtschaftszone' in der an Hongkong grenzenden Provinz Guangdong beschrieben wird, für sein erstes Restaurant mit 500 Sitzplätzen (via Chinesische Tageszeitung ). Aber nach Esser , eine treue Fangemeinde zu gewinnen, wie sie das Unternehmen in den USA hat, ist in Arbeit. McDonald's hat in China sogar einen anderen Namen und hier ist der Grund.
Die Wahrheit über Vollwertkost
Golden Arches ist der Spitzname der Wahl in China
Lucas Schifres/Getty Images Zum CNN Geld , McDonalds Name in China war 'Maidanglao', was eine chinesische Version des Wortes McDonald's ist. Im Jahr 2017 änderte das Unternehmen es jedoch in „Jingongmen“, was frei übersetzt als Goldene Bögen übersetzt wird. Diese Änderung erfolgte im selben Jahr, in dem das Unternehmen 80 Prozent der Anteile an seinen Restaurants in China und Hongkong an die Private-Equity-Gesellschaft Carlyle Group LP verkaufte (via Bloomberg ). Es wird angenommen, dass dieser Schritt mit den Expansionsplänen der Fast-Food-Kette zusammenfiel, die die Eröffnung von 2.000 neuen Restaurants in der Region bis 2021 umfassen, was die Gesamtzahl auf 4.500 erhöhen wird (via CNN Geld ).
Aber eine Sprecherin von McDonald's sagte Reuters dass: 'Unser Restaurantname bleibt derselbe, die Änderung erfolgt nur auf Ebene der Geschäftslizenz.' Diese Antwort erweckt den Eindruck, dass die Änderung nur auf der Ebene des Papierkrams vorgenommen wurde, nicht im Branding und im Marketing. Dieses Konzept ist gängige Praxis für große Unternehmen, die in China Marktanteile gewinnen möchten. Coca-Cola heißt 'Ke kou ke le', was 'lecker und lustig' bedeutet, während Google als 'Gu ge' bekannt ist, was übersetzt 'Erntelied' bedeutet.
Nachahmer Starbucks Kürbisbrot
